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华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年2月23日
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没有线下实体活动,四大时装周会蒙受多少经济损失?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年2月23日

每年2~3月的四大时装周期间,数千位时尚专业人士、名人、意见领袖和模特奔走在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时尚都市,出席大秀等各大时尚活动。



四大时装周的举办,为当地带来了上亿美元的投资和旅游收入。但受疫情影响,这些经济收入都化为乌有。与上一季的时装周相似,2021年上半年,全球的时装周日程将再次以虚拟的形式举办。奢华酒店一晚难求;当地酒吧酒馆晚间人声沸腾;博物馆和艺术展览人来人往;消费者在高端精品店一掷千金的景象不再。

彭博社统计的数据显示,纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时尚都市的经济损失将超过6亿美元。

纽约
2020年2月,纽约时装周结束后不久,纽约市就成为了全球新冠疫情的重灾区之一,死亡人数过万。到2020年晚些时候,美国东北部地区疫情再起,导致哥谭镇等地的经济活动再度中断,直到近期感染率才有所下滑。

受此影响,于2月14日开幕的最新纽约时装周,也采用了线上展示的形式。官方日程显示,包括论坛、在线展示、线下走秀等在内,本次的纽约时装周共有100多场活动。纽约设计师品牌 Rebecca Minkoff、华裔设计师品牌 Jason Wu 等支柱品牌照常参加,其中 Jason Wu 和前卫独立品牌 Imitation of Christ 为开场秀品牌,CFDA (美国时尚设计师协会)主席 Tom Ford 的同名品牌于17日晚上压轴。

此外,本次的纽约时装周已更名为“American Collections Calendar”(美国系列日程表),旨在支持美国设计师在全球开展活动。作为活动的一部分,Black In Fashion Council(BIFC)将展示十多个年轻设计师的作品。BIFC 成立于两年多前,以支持和帮助时尚、美妆行业的黑人从业者。

Tom Ford 在一封致行业的信件中表示,今年春季的市场会比去年秋季更艰难。“疫情在全球的蔓延,加之经济衰退,相比上一季,这一季我们将面临更大的挑战。”

美国联合经济委员会(Joint Economic Committee)数据显示,往年,约15万人将赴纽约参与时装周活动,期间约创收数百万美元,高于每年的美国网球公开赛收入。

伦敦
2021开年的伦敦可谓是“喜忧参半”——更易传播的变异病毒导致了第三次封锁,疫苗接种避免了新一轮的疫情爆发。

英国时装协会(British Fashion Council,以下简称 BFC)日前宣布,将于2月19日起举办纯数字时装周,包括 Victoria Beckham 在内的95位设计师将通过线上公布最新的男女时装系列。

今年的伦敦时装周还与短视频分享应用程序 Tiktok(抖音的海外版) 达成合作,共同开展人才甄选计划 NEWGEN,指导新兴设计师、提供资金支持和流媒体平台展示机会。

彭博社援引自 FashionUnited 旗下 Business Intelligence 的数据显示,时装周通常为伦敦带来超过2.69亿英镑的收入。牛津经济研究院(Oxford Economics)预计,24万人直接因新冠疫情失业,占英国时装业劳动力的四分之一以上。包括间接工作在内,失业人数达35万。

夜店老板 Carlo Carello 表示,不得不解雇 Raffles 俱乐部80%的员工。“疫情前,我们每天晚上都人满为患,一般会举办2~3场时装周派对,但现在整个行业都在没落中”。2011年的伦敦时装周期间,Carlo Carello 在 Battersea Power Station 举办了 Roberto Cavalli 品牌派对。

疫情之外,脱欧也对英国的时尚行业造成了冲击。英国奢侈品行业组织 Walpole 表示,规模较小的时尚品牌已暂停与欧盟的业务往来,因为英国脱离欧盟“独立”,其对于不同国家地区之间的征税“没能完全了解”。

米兰
今年的米兰时装周将于2月23日~至3月1日举办,意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana,以下简称 CNMI)将在全新数字平台上举办61场时装秀、52场发布会和6场活动。

本次的米兰时装周活动主要以线上为主,线下也会举办静态展示,但仅少数的买手和媒体会受邀到现场参观。开幕日当晚,主办方将通过 Instagram 举办一场线上派对。

参与本届米兰时装周的中国设计师品牌有四家,她们是: Shuting Qiu(裘淑婷)、 Annakiki(杨子)、HUI(赵卉洲)、Sara Wong(王思元)—— Shuting Qiu 与 Annakiki 将通过时装秀展示,HUI 与 Sara Wong 则通过静态展展示。

本次的时装周会联动米兰全城,CNMI 将在米兰市中心的重要地点设置大屏幕,让人们能够在路边就能观看到 Armani、Prada、Fendi、Dolce & Gabbana 等品牌的大秀。

CNMI 主席 Carlo Capasa 表示:“这是一种有象征意义的做法,告诉米兰的人们,时尚依旧是每个人生活中的一部分,它(时尚)能够从疫情中复苏,依旧能够代表米兰这座城市的价值:高效且富有创造力。”

按照往年统计的数据,米兰每年的四场时装周,各自能带动酒店和餐厅创收约3000万欧元。Carlo Capasa 称,如今这笔收入至少要减少80%。

巴黎
去年,法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易·威登)女装创意总监 Nicolas Ghesquiere 将品牌秀场设置在卢浮宫,被知名时尚电影人 Loic Prigent 称作是“疫情前的绝唱”。

今年1月,法国高级定制和时装联合会(France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode,以下简称 FHCM) 宣布,取消今年一月举行的巴黎男装周和巴黎高定时装周的所有现场走秀活动。3月1日举办的巴黎女装周也将以数字化方式呈现。

FHCM 预计,疫情之前,巴黎时装周每年能带来4.5亿欧元的收入。尽管官方暂未给出疫情影响下的收入数据,但 FHCM 主席 Pascal Morand 表示,金额“可想而知的下滑。”

酒店业组织 UMIH Prestige 主席 Christophe Laure 表示,巴黎12家高级酒店中,5家已经恢复营业,但入住率仅为5~15%。疫情发生之前,时装周期间,这12家酒店的入住率在80~100%。“现在的情况真的让人很担忧。”

Pascal Morand 指出,新冠疫情的出现,加速了时装周的“民主化”,让所有人都能通过数字平台看秀。以 Louis Vuitton 在2020年1月发布的秋季男装系列为例,品牌官方 YouTube 渠道的观看量达到了50万次,截至目前,品牌2021秋冬男装大秀的观看量已经超过128万次。

尽管数字时装周进行的如火如荼,但 Pascal Morand 还是希望能早日回归传统时装周日程,因为数字体验“永远不能彻底取代”现场看秀的感觉。

丨消息来源:彭博社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:各时装周官网

 

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