没有钱,就没有时装



 


    在纽约,称得上大师的设计师屈指可数。设计师们各行其道,一周下来,人们对下季的趋势往往还是理不出一个脉络。但擅长品牌运作和实穿配搭的纽约设计师们对经济走向和消费者态度却无疑最为敏感。从造势活动到秀后派对,时装周的方方面面无一不围绕着“赚钱”这一主题进行。

    造势活动“请打开钱包!”

    今年的纽约时装周有前所未有的一系列活动热身造势:描摹美版Vogue幕后故事的纪录片《九月号》(TheSeptember Issue)在曼哈顿六家影院上映,主编Anna Wintour罕见地上晚间访谈节目《大卫深夜脱口秀》(LateNight With David Letterman)现身说法;9月10日晚上,“摩登不夜城”(Fashion‘s Night Out)上演,曼哈顿街头人山人海,将近700家店铺开张到深夜11点,气氛如同狂欢节。Oscar de la Renta跟ABC著名新闻主持人Barbara Walters及《欲望都市》女主角Sarah JessicaParker同声高歌;Zac Posen在顶尖百货公司Bergdorf Goodman的橱窗里现场描画设计;Olsen姐妹为你调制鸡尾酒; Alexander Wang亲自传授走天桥诀窍;大热真人秀剧集《顶级厨师》(TopChef)主持人 Padma Lakshmi和设计师Peter Som现场烹饪美食……当晚明星云集,店铺门口大排长龙――谁不想趁机跟自己仰慕的设计师和明星近距离接触呢?

    这场购物热身的效果立竿见影:ShopperTrak的数据显示,全美衣饰类商店当日消费者流量增加3.4%,在曼哈顿的商店更是剧增将近50%。美国最大百货公司Macy’s的首席执行官Terry Lundgren称,他们出清了将近半数的存货,并且为 9・11纪念基金成功募集到将近20万美元的捐款。Bergdorf的总裁Jim Gold则赞美道,这仿佛是整个纽约城经历一年困苦之后的一场庆祝。“摩登不夜城”的意义不仅仅体现在销售额上,更重要的是,人们对时尚重新感觉兴奋,可能在此后几周以及至关重要的假日期间重新燃起购物的热情,为经济注入亟需的强心剂。

    秀场缩水一切只为省钱

    在秀场的选择上,设计师更多考虑到务实和缩减成本。Zac Posen之前几季都是在布莱恩特公园的大帐篷内一掷千金,做明星云集的梦幻大秀,这回则转到规模小得多的Altman Building,总共只请了400位宾客。Proenza Schouler则由Milk Studios免费提供场地。

    而出于实际考虑,秀场设计则减少了站立人数,设置多重伸展台,确保编辑和买手有足够时间可以看清楚衣物正面和背部细节。例如Marc Jacobs的三个平行的天桥伸展台,就是让模特在其上蜿蜒行走。至于为亲友团等闲杂人等提供的空间则大为压缩。

    Alexander Wang的秀向来是人山人海的大派对,两边梯级式的座位至少有六排,让时髦年轻的观众们尽情排山倒海地尖叫。这回则缩小到区区三排长凳,后面再多加一列站位。发布会所在的Pier94的位置不在闹市,外面围观的人也就少了不少。尽管如此,说不定有人还谢天谢地――总算二月隆冬寒风中排长龙等待入场的情形没有重演。

    发布会规模缩小的确不完全是坏事。设计师的注意力再次回归到向编辑和买手展示服饰,设计更为贴近他们各自拿手熟悉的风格,也更注重实穿性,整个系列从出场次序、衔接、主题展现,都经过精心策划,一气呵成,而不只是以数量取胜。许多规模尚小的设计师尽力运用创意,在捉襟见肘的预算限制下,创造戏剧化的效果。Rodarte的发布场地设在Gagosian Gallery,现场以喷烟机制造苍绿的烟雾烘托气氛――部分编辑击掌欢呼,另一些却以围巾掩住口鼻。Alexander Wang的秀场直接运用未加修饰的水泥地,只在模特出场处设置小小斜坡,增添跌宕的戏剧性。Y-3则在现场由模特IrinaLazareanu从摄影师中临时招募一位充任守门员,山本耀司和法国著名球手齐达内最后还互罚点球,现场气氛热烈轻松。

    盛大派对卷土重来积极寻求商业机会

    五花缭乱星光熠熠的Marc Jacobs的秀后派对重新上演,着实让业内人士松了一口气,仿佛昔日好时光重返。但这一次Marc Jocobs的派对是与《Visionaire》杂志合办。事实上,这一周超过半数的派对都选择看品牌与时尚杂志联手的形式――显然,在当前不景气的大环境下,两个挣扎之中的产业迫切需要相濡以沫,共同存亡,分享开支,赢得注目。

    Alexander Wang与《Love》杂志联手,别出心裁,包下MilkStudios边上一家加油站,由Courtney Love和Santigold现场献歌,彻夜狂欢至凌晨三点。DJ反复告诫现场吸烟者控制烟瘾,虽然输油管道早于几小时前关闭。然而瘾君子们还是不顾安全隐忧,偷偷点燃手中香烟。

    几乎任何事件名目都可以理直气壮地成为举办派对的理由:下城的独立杂志《Paper》在纽约图书馆庆祝25周年;《纽约时报》旗下的《T Magazine》正值创刊5周年纪念;英国名媛、Guinness啤酒家族的女继承人Daphne Guinness最近与川久保玲合作推出一款香水,并为此专门拍了一部三分钟的短片;设计师Anna Sui以热门剧集《绯闻女孩》中的人物为灵感,为平价超市Target设计的系列也趁机隆重推出,在Soho一座四层的小楼内设置临时店铺,每个房间都以剧中人物风格装修,女主角们也纷纷现身;Jefferson Hack旗下的《AnotherMagazine》和Olivier Zahm的《Purple》的派对都吸引来最酷的时尚中人。

    但是正如嘉士德拍卖行特别活动企划总监Lydia Fenet所指出的,派对虽然再度卷土重来,但它们与往日已然不同。“大家已经进入了一种新的现实,过度奢靡的派对已经为规模较小、更为私密的晚宴所取代。重点在于建立战略性的合作关系,来帮助创造商业机会,而不只是纯粹为了娱乐。”她说。


 


   来源:外滩画报







Copyright © 2019 CFW版权所有,严禁转载

奢侈品 - 服装T台秀
立即注册