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梅西百货计划关掉100多家门店,股价应声大涨17%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2016年8月12日
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美国梅西百货(Macy’s)在经历了季度销售额六连跌之后,宣布开始尝试转型,计划关闭 100多家门店(约占总门店数量的 14%)。

据路透社报道,本次关店计划是梅西百货为刺激销售额增长,与线上零售巨头亚马逊(Amazon.com)和折扣零售商 TJX 等竞争的最新举措。同时,消费者目前在大件商品(电器、汽车)上的花费要远远多于时尚消费品,这进一步影响了百货商店的销售额。

周四,梅西百货的第二季度财务数据显示,销售额同比下滑近 4%,但要好于分析师此前的预测,情况也好于比其他百货同行。消息传出后,梅西百货股价收于39.83美元每股,涨幅高达 17%,创七年来单日交易最大涨幅。

梅西百货首席财务官 Karen Hoguet 在分析师电话会议上介绍,本季度服装销售相比前三季度已经出现好转,配饰、珠宝和腕表仍然疲软。本季度同店销售额同比下滑 2%,优于研究公司 Consensus Metrix 此前预测的下滑 4.6%。但公司仍然坚持此前的全年预测数据,他们认为,将可比销售额下滑幅度控制在 3%~4%是可以实现的。





一些分析师认为,关店等举措将助于梅西百货迅速恢复,但也有人认为还有其他问题需要解决。晨星证券分析公司(Morningstar Equity Research)分析师 Bridget Weishaar 认为,梅西百货此举将是提升盈利能力的长远之计,专注投资回报更高的机遇。

梅西百货过去六年里已经关闭了 77家门店,今年起,关店速度将大幅提升,公司表示,到 2017年初将关闭这100家门店中的大多数。公司并没有指明即将关闭的门店具体是哪些位置,但指出,这 100多家门店业绩表现不佳,年净销售额合计约 10亿美元。

梅西百货近来不断受到股东 Starboard Value LP 的压力,后者要求梅西百货尽快出售地产。周四,梅西百货宣布,将继续努力提升纽约先驱广场旗舰店等门店的销售额。目前,公司正在就出售旧金山联合广场男装店房产的事宜展开谈判。

在过去一年中,梅西百货也宣布计划在美国开设折扣店,并开设销售奢侈美妆产品的新店,还在美国范围加大当日送达配送服务力度,意图超越亚马逊。

零售咨询公司 Customer Growth Partners的 Craig Johnson 认为,这些举措还是不够,比如说应该想办法吸引更多千禧一代消费者等等。

梅西的竞争对手-高端百货运营商 Nordstrom Inc 同样在周四公布了季度数据,可比销售额和季度利润好于预期,年销售额和旗下打折零售业务 Rack 的销售额均出现上涨。Nordstrom 盘后股价随即上涨12%。

另一家美国百货公司科尔士(Kohl’s)报告的销售额和利润好于预期,股价上涨 16%至 44.19美元每股。

 

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