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CFW
发布日期
2011年2月25日
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美NBA年度盛会:中国品牌露脸了

记者
CFW
发布日期
2011年2月25日

  2月20日,在美国NBA年度盛会全明星周末上,中国品牌匹克成为赛事之外最吸引眼球的焦点。穿着匹克的麦基参加扣篮大赛,4次扣篮换了四双不同的球鞋,有黄色、蓝色、红色、绿色。特别是第二扣他穿着两种不同颜色球鞋赚足了眼球,扣篮前他特意整理鞋带,更是让电视镜头对着他的球鞋足足5分钟,球鞋上的LOGO很是清晰。“这是什么品牌的球鞋,我怎么从没见过?”电视转播现场评论员巴克利问,而旁边的“魔兽”霍华德告诉他:“我知道,这是一家中国品牌。你可以去问问肖恩(巴蒂尔)。”



匹克

  三天前,匹克在美国召开了新闻发布会,新闻发布会云集了众多签约匹克之队的NBA球员,包括萨沙·伍贾西奇、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特及穆托姆博等。此外,NBA传奇人物“铁人”


  AC格林和新泽西网队首席执行官布莱特·约马克等嘉宾也亲临活动现场祝贺。


  匹克CEO许志华表示:“选择在全明星赛前进军美国市场对于匹克来说是一次大考验,不仅因为匹克将成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌,同时还要把握住这个在国际大舞台上展现自己的机会,实现品牌国际化的再次跨越。”


  国际化进程升级


  匹克美国子公司所在地就是洛杉矶,这个汇集世界文化、时尚、科技、贸易等中心的大都市,匹克美国子公司首席执行官粟佳解释道:“我们在世界时尚、贸易、科技最敏感的地区,将可以最快地接受国际尖端信息,利用当地的优势资源和先进理念从产品研发、市场拓展、人才引进等各方面为匹克打造品牌核心价值,提升品牌竞争力,对企业国内市场的夯实维护和海外市场的继续开拓起到积极作用。”



匹克

  截至2010年年底,匹克在中国已经拥有超过7000家专卖店,并在海外160多个国家注册了商标,产品远销亚洲、欧洲、大洋洲和美洲,初步形成了以中国为核心市场的品牌全球营销网络。而匹克美国子公司的设立与运行,如同为这张营销网络安装了一部卫星系统,从行业科技、国际市场的最高端,准确定位品牌的发展方向,接收全球最敏锐的动态信息,清晰掌握企业的战略调控,形成“核心+卫星”的策略布局。业内人士表示,这种“卫星”式的营销模式,将帮助品牌更快速、更有效地与世界对话,在全球最前沿的行业市场中炼就品牌竞争力,为品牌国际化的发展提供重要驱动力。


  深耕NBA市场


  匹克从创建之初就确立了创国际品牌的发展战略目标,并于2005年正式启动品牌国际化战略,与NBA牵手,将品牌与国际高端专业篮球进行绑定,让激情澎湃的篮球赛事成为匹克与世界消费者沟通的纽带。如今匹克与NBA官方达成了合作伙伴关系并签下15名NBA球星代言人,品牌与国际专业篮球密切融合的形象深入人心,体育营销在匹克企业战略发展过程中也已经成为最核心的部分。2011全明星赛凯文·勒夫、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特三名球员将身着匹克装备出征,也让世界球迷再次目睹中国品牌的风采。


  说起凯文·勒夫、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特这三名出征2011全明星赛的NBA悍将,其实都是匹克新签约的球员,签约前尚未受到球迷的关注,经过近一年的磨砺,他们分别展现出各自的超凡实力。目前他在中国还建立起自己的官方微博,通过签约品牌匹克的强力推广,已经获得了上万名中国粉丝。


  在这6年的精耕细作中,匹克对NBA市场的规律变化逐渐驾轻就熟,选择潜力年轻球员作为签约对象,成为匹克挑选代言人的重要标志。“我们希望通过培养赛场上的明日之星,建立球员与品牌之间的忠诚度,在球迷心中也印下长久的匹克标识。”匹克CEO许志华表示。


  在去年广州亚运会期间,匹克通过赞助来自中亚、中东等西域地区的六个国家,有效地帮助匹克进一步撬动中东、西亚等海外地区的市场开发,营销策略深受业内好评。而此次匹克再度调用起手中的黄金资源NBA,借全明星周末之势,发起全面进军美国市场的战略号角,进驻到国际市场的核心地区,建立起“卫星”系统营销模式,将品牌国际化进程向前推进一大步。

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