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美即面膜被爆致癌,业绩暴跌后再受冲击

出自:
发布日期
today 2017年2月22日
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2月20日,某知名消费品监测平台爆出美即面膜某款产品检测出可致癌防腐剂甲醛,在业绩暴跌后再次受到冲击。而欧莱雅集团对此事尚未作出具体回应。


2016年美即仅仅上半年亏损15亿,年销售回款不足2亿,比2012年的巅峰期13.53亿元回款跌去九成。2010 年,美即在香港上市,而后被国际美妆巨头欧莱雅收购,然而经历2016年的业绩暴跌之后,曾占中国面膜市场份额26.4%的美即面膜风光不再。根据近期欧莱雅集团的财报显示,2016年中国大陆市场高端化妆品实现了双位数的增长,但大众产品部门放缓,本土面膜品牌美即表现不佳拖累了整体业绩。

在当年被收购时,美即曾发公告称:加入欧莱雅集团将有助于’美即’借助其全球的研发优势和国际化战略平台,为“美即”品牌的进一步发展和提升提供长期有效的支持。尽管欧莱雅在收购美即之后在营销方面下了不少功夫入更换品牌logo、成立面膜专研中心等,但因未能很好整合资源适应市场变局,未能收到预期的成效。同时,面对面膜微商及电商渠道的崛起,美即亦错过了最佳发展期,早年培养的消费者也被迅速分流。
 

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