美国知名买手店也要卖韩国化妆品了,它挑了些什么货?

著名的买手店 Opening Ceremony 要开始卖化妆品了,而它把这个“第一次”的机会留给了韩国化妆品。

成立于纽约的 Opening Ceremony 是美国最知名的买手店之一。买手店这种形式早已成为了潮的代名词,往往在买手店里都能找到不同于传统零售渠道的品牌和单品。由于乐于推荐新品牌,买手店往往也能捧红独立设计师。Opening Ceremony 就可以算作是 Alexander Wang、Alexandre Herchcovitch 和 Proenza Schouler 的伯乐。

而这次由 Opening Ceremony 挑出来的韩国化妆品品牌大概能在美国市场名声走俏一阵子。











这次,Opening Ceremony 一共从 7 个韩国品牌引进了 28 款化妆品,它们分别是 Manefit 的Bling Bling  面膜、Son & Park 的方块空气唇釉、Too Cool For School 的瘦身泡泡梳打等。

大概由于片状面膜最近在美国市场走俏,Opening Ceremony 引进了 Manefit 和 MustaeV 等品牌的多款片状面膜,而不是霜状面膜。其中,MustaeV 是第一次进入美国市场。而 Eye Candy 特意把美妆刷子做得稍微大了一点,算是这个品牌为 Opening Ceremony 做的特别版。

“我们一直没有找到机会卖化妆品。如果要做这件事,我们想要找到正确的时机,需要与懂这件事的专家和不同的品牌先沟通。”Opening Ceremony 的联合创始人 Carol Lim 说。

Carol Lim 还表示,挑到的这些韩国化妆品需要满足两个基本标准:第一要方便使用,第二要足够特别。“我们不想要提供那些所谓的需要 10 步才能完成护肤的产品。我们想要消费者买到很方便简洁的产品。” Carol Lim 说,“同时我们也想要选择每个品牌的明星产品,我们也不想买一些默默无闻的单品,那会难以解释清楚。”

此前,Opening Ceremony 一直没销售化妆品,Carol Lim 认为是时机不对,而这次推出韩国化妆品,也是为了配色即将到来的黑色星期五。“黑色星期五是向消费者推出化妆品胶囊系列的绝佳机会。我们也分别准备了高档和低档的产品,让消费者能够通过我们了解化妆品,尤其是韩国化妆品。” Carol Lim 说。

另外,为了在电脑售卖韩国化妆品,Opening Ceremony 的化妆品买手和战略咨询师 Joyce Lee 还为此组织了“化妆品诊所”来培训员工关于化妆品的知识。

“我们想要确保我们的员工和店员都尝试过这些产品,如果有消费者光顾,他们可以聊一聊这些化妆品,如何使用等。” Joyce Lee说。

“现在还只是很小的一部分。我们计划把化妆品列为一个重要的品类来发展。为此,我们已经思考了很久,现在就是找到了合适的合作伙伴来实现我们的愿景。” Carol Lim 说。她还表示,在黑色星期五之后,Opening Ceremony 也将看看消费者对这些韩国化妆品的反应,来决定是否在化妆品的经营方向是正确的。

这些韩国化妆品将在 Opening Ceremony 的实体店和线上同时销售。

copyright_qdaily

化妆品市场/销售
立即注册