×
574
工作信息
ADIDAS
Buyer
正式员工 · 大连市
ADIDAS
Specialist Gbs HR Services
正式员工 · 中環
ADIDAS
Senior Director Ecommerce, .Com
正式员工 · 上海市
VF CORPORATION
Director, Digital Product Management
正式员工 · Shanghai
VF CORPORATION
Manager, Product And Merchandising
正式员工 · Shanghai
VF CORPORATION
Senior Manager, Product Creation, Black Box
正式员工 · Shanghai
TIFFANY & CO
Manager-E-Commerce Operation, Wechat & .cn
正式员工 · Shanghai
TIFFANY & CO
Vice President-Store Planning & Construction
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Regional Senior Account Manager
正式员工 · Beijing
NIKE
(Marketing, Cdm) Director, Social Platforms And Marketing
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
(Converse Marketing) Digital Marketing Manager
正式员工 · Shanghai
COLUMBIA SPORTSWEAR COMPANY
Supply Chain Operational Analyst
正式员工 · 珠海市
PUMA
Manager Chemical Compliance
正式员工 · Guangzhou
H&M
Business Controller
正式员工 · 上海市
NIKE
Merchandising Manager gc - Mens sp Apparel
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Key Account Director – Topsports
正式员工 · Shanghai
NIKE
Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Merchandising Manager - Kids Performance Footwear (Value Marketplace)
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director, Brand Planning - Marketing
正式员工 · Shanghai
NIKE
(Marketing) Manager, Brand Experiences (Bape)
正式员工 · Shanghai
NIKE
(Marketing, Cdm) Asst. Manager, Cdm - Store Brand Marketing
正式员工 · Shanghai
NIKE
Merchandising Manager – gc Men’s Lis Ftw
正式员工 · Shanghai
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年8月12日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

美国杂志零售全面下滑-但说末日来临还太夸张

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年8月12日

美国 WWD 网站公布了权威媒体监测机构“Alliance for Audited Media”统计的 2014年上半年杂志发行量数据:整个美国杂志业上半年发行量同比下跌 1.9%。


不过情况其实没有看上去那么糟糕:纸媒杂志的数字版销量同比增长 13% -占整个发行量的比重为 3.8% 。


时尚杂志(包括女性、男性和生活方式类)在独立报刊摊点的销售全面下滑,不过订阅用户的情况还比较稳定。







最大的女性杂志/零售冠军《Cosmopolitan》在独立报刊摊点的单本销量同比下滑 24.8% 至每月 77.41 万本;但总发行量仍维持在每月 300 万本左右-主要感谢稳定的订阅用户和数字版的增长。


下滑幅度排在第二位的《Glamour》:独立报刊摊点的单本销量同比下滑 18.5% 至每月 24.55 万本,但订阅用户数微增至 230万。


紧随其后的其他主要时尚刊物,独立报刊摊点单本销量同比下滑幅度以及零售量分别为:




Vogue》下滑 15.9%至 22.69 万本

《Lucky》下滑 15.8%至 8.43 万本

《InStyle》下滑 14.6%至 37.69 万本

Allure》下滑 13.6%至 9.92 万本

《Elle》下滑 8.4%至 16.39 万本

Harper’s Bazaar》下滑 5.3%至 11.36 万本

《Marie Claire》下滑 4.6%至 14.35万本



仍有两家杂志的独立报刊摊点零售量出现同比增长:




《W》增长 6.8%至 2.45万本(不过独立报刊摊点从来就不是这本杂志的主要销售渠道)

《女士健康》增长 3.3%至 31.08 万本



不光是女性杂志,男性杂志也未能幸免:




《Maxim》今年早些时候被私人投资公司Biglari Holdings 收购,上半年独立报刊摊点零售量同比大跌 33%至 9.96万本

GQ》同比跌 18.8%至 13万本

《男士健康》同比跌 12.9 %至 30.27 万本

《Esquire》同比跌 3.9%至 8.72 万本



也有例外:







《Details》同比增长 4%至 4万本,其封面启用了一系列当红性格男星( Michael Fassbender, James McAvoy ,Christian Bale )反响热烈,订阅用户同比也增长了 6.4%,达到 52.4 万。


Wenner 传媒公司的《Men’s Journal》的独立报刊摊点单本销量同比更大增 9.9% 至 5.67 万本, 订阅用户同比增长 7.2%,达到 76.5万。


综上所述,杂志在独立报刊摊点的销售呈全面下滑态势。但这并不意味着杂志业的全貌。


美国杂志媒体协会的 CEO 兼总裁Mary Berner 表示:多年以前,独立报刊摊点销量对于杂志来说很关键,但现在,订阅用户数更加重要。独立报刊摊点单本销售仅为杂志业贡献了 8%的利润,其下滑只是杂志业交响乐中的一个音符而已。


如今,考量杂志的经营状况,必须从整个生态系统的品牌化内容入手,包括:纸媒,数字,网站和视频,社交媒体业可以算上。


《Cosmopolitan》的主编 
Joanna Coles 表示附议,她认为, 杂志业总体表现不错,远远谈不上“濒临死亡”。


以
《Cosmopolitan》为例,根据 ComScore 的统计,杂志网站的独立访客达到 1000万,用户每天访问网站的次数多达三次。杂志业面临的境况和 10年前音乐行业类似 - 由于书店(作为杂志零售的主要渠道)在互联网冲击下大量消失,独立报刊摊点的销售下滑早就是必然的,不足为奇。更全面地看,
《Cosmopolitan》有 600万社交媒体粉丝,互动频率上升。


尽管杂志零售大幅下滑,
《Cosmopolitan》9月号的营业收入却创下历史新高。至于零售下滑的原因,主编认为是冒险采用了新人担当封面主角。

Copyright © 2022  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.