美国天然美妆品牌 W3ll People 获私募基金 NextWorld Evergreen 投资

近日，天然美妆品牌 W3ll People 获私募股权投资公司 NextWorld Evergreen 少数股权投资。这笔资金将帮助这家全部以植物为基础的美妆品牌继续扩大产品线，同时发展零售合作伙伴关系并加大营销力度。

W3ll People 由知名美容品牌 Nars 前高管 Shirley Pinkson 与化妆品皮肤科医生 Renee Snyder 博士以及 James Walker 联合创办，品牌产品由约80种植物配方组成，含有保湿和治疗性植物成分，包括有机芦荟，有机洋甘菊和有机绿茶，大部分产品都注入了芦荟成分，所有产品都是100％天然，无化学品残留。

颠覆“better for you”美妆市场
事实上 W3ll People 与 NextWorld 之间的合作开始于去年10月份，在扩大了生产能力后，W311 People 将其全线产品价格降低了30％以上。目前价格最高的产品 Narcissist Foundation Stick，零售价为28.99美元。

W3ll People 的总裁兼联合创始人 James Walker 表示，现在是该公司寻找财务合作伙伴来维持品牌增长的恰当时机。 他补充说，NextWorld 拥有出众的财务资源，了解美容行业，致力于帮助具有社会责任感的品牌。

NextWorld 的合伙人 Frederic Benque 表示，W3ll People 颠覆性的商业策略，屡获殊荣的美妆产品以及可持续发展使命，使得他们在天然美容领域脱颖而出。

研究公司 Kline 的数据显示，美国“better for you”美妆市场正在蓬勃发展，年增长率为10％，但目前该市场并没有明确的定义。W3ll People 已经获得美国环境工作组 EWG 认证。此外，品牌创始人之一 Shirley Pinkson 表示，W3ll People 将优化产品包装，打造新的产品线，与零售伙伴深入合作。

W3ll People 正在研发“混合型美妆产品”——彩妆与护肤二合一的产品。Pinkson 还认为，美妆产品应该多效合一，她说道：“花一个小时护理面部的日子将一去不复返，人们不需要使用五种不同的精华，只要一款就够了。”

考虑到这些需求，W311 People 上个月推出了一款名为 Bio Booster Facial Serum 的多功能活性植物精华，这款精华零售价为28.99美元。

此外，W3ll People 还发布了第一款粉底，包含 Nude Blush 和 Nude Glow 两种色调，零售价24.99美元。还有一系列新项目正在筹备中，包括一款干湿两用粉底，一款裸色眼影盘，一款新口红。

分销现状
在十年的时间内，W3ll People 已经在多家天然美妆和奢侈精品店进行分销，包括 Credo Beauty，The Detox Market 和 Pharmaca，以及 Target 和 Whole Foods Market 等连锁超市。 W3ll People 还在得州奥斯汀经营自己的实体零售工作室，提供全线产品，以及针对皮肤，头发和身体护理的天然定制产品。

上个月，W3ll People 在200家 Target 连锁门店上架，目前在 Target 分销点已经达到403个，7月份还将在另外300家门店上架。

W3ll People 也在加强在美国天然食品超市 Whole Foods 的业务，目前在全国81家 Whole Foods 门店出售，它还在 Whole Foods 芝加哥旗舰店推出了永久的店中店。

丨消息来源：英文网站 WWD 和 Glossy

丨图片来源：W311 People 官网