美国人爱上了韩国时尚，Gentle Monster开进高档百货

最近，美国的高档百货商店 Nordstrom 要做一个韩国品牌的快闪店专场，第一个合作对象是眼镜品牌 Gentle Monster。
Nordstrom 做快闪店的概念始于 2013 年，先后和 Aesop， Warby Parker,，Vans，HAY，Alexander Wang 和 Nike 等品牌合作。1 月 6 日，Gentle Monster 的快闪店已经开业。接下来，Nordstrom 还会在 2 月和 3 月陆续在这个快闪店引进韩国化妆品品牌和时装品牌，并将在其西雅图、洛杉矶和芝加哥等 13 个店铺推出，同时在其电商渠道有这个“快闪店”的展示。

在店内，Gentle Monster 将展示男士和女士眼镜框各 40 副，还会推出 6 副专门针对这个快闪店做的眼镜。这个空间由双方共同打造，Nordstrom 方面由创意项目部的副总裁 Olivia Kim 负责。

“因为我是韩国人，所以我对韩国的东西都很痴迷。而且韩国时尚发展迅猛，如果你真的关心时尚，你真的很难忽略韩国时尚，还有从韩国时装周爆发的力量和青年精神。”  Olivia Kim 说。她还介绍，双方想要设计一个独特的店铺，包括尝试比如针织的墙壁，雪纺质量的窗帘等材料的混合使用。

而对于  Gentle Monster 来说，这个快闪店的装潢算是其“量子计划”（Quantum Project）项目的延伸。

量子项目要求 Gentle Monster 每隔 25 天改变其部分门店的空间主题，同艺术家和品牌合作。“这可以突出每 25 天改变的 fast space，来展示商业空间新的进化过程。”Gentle Monster 的官方网站上这样写道。目前，“量子计划”已经做了 36 期，去年 5 月，它就将其在纽约的旗舰店改头换面，以电影《碧海蓝天》为灵感，重新设计了一个海底世界，并持续整个装饰 3 个月。

另外，在 Nordstrom 这个快闪店内还会做一个 VR 装置，消费者可以用这个装置体验 Gentle Monster 在首尔和上海的旗舰店。

“零售渠道很有兴趣和 VR 装置合作，这对于我们来说也是一种挑战。” Olivia Kim 说。她认为，除了给  Nordstrom 的购物体验加入新鲜感之外，这种不停转变的快闪店也是迅速测试市场的一种方式，以便知道消费者对新产品的反应，知道产品销售的潜力。

“ 通过 Nordstrom 的空间和设计，我们可以接触到 Nordstrom 的消费者。尽管我们已经入驻了 Nordstrom 的部分商店，但快闪店的方式可以让我们更有创造性地和消费者联系在一起，也可以用全新的方式自我介绍。” Gentle Monster 在北美市场的副总裁 Taye Yun 说。

Olivia Kim 还表示，决定让 Nordstrom 来做韩国品牌的集中展示部分是受了Opening Ceremony 引进韩国化妆品品牌的影响。

去年 11 月，买手店 Opening Ceremony 第一次开始卖化妆品，就引进了包括 Manefit、Son & Park 和 Too Cool For School 等 7 个韩国品牌共 28 款化妆品，并重点介绍了在亚洲市场走俏的片状面膜。

可不仅仅是  Opening Ceremony 对韩国化妆品感兴趣。1 月 9 日，美国第二大超市也宣布了要引进 13 款韩国化妆品，并找来了在美国专门卖韩国化妆品的 Peach & Lily 的创始人 Alicia Yoon 来选货。

看起来，韩国时尚和韩国化妆品要越来越有存在感了。