为把握仅次于圣诞假期的开学购物旺季，近期美国零售业者无不使出浑身解数，通过各种促销手段抢占市场份额。

美国开学购物季高峰一般为8月的第二周和第三周。国际购物中心协会（ICSC）指出，由于消费者有更多可支配收入添购服饰，加上学生人数增加，今年美国零售商的开学销售可能增长2.5%至创纪录的404亿美元。

上半年深受销售不振之苦的美国零售业者正透过各种促销招揽顾客。凯玛百货（Kmart）为消费超过100美元的忠诚会员免费接种流感疫苗；盖普公司（Gap）旗下品牌Old Navy赠送背包及OfficeMax的折价券给消费满额的顾客；潘尼百货推出免费理发服务，预约人数已超过70万人；Abercrombie & Fitch则提供1000台iPad、礼物卡及免费旅行供顾客抽奖。


美国国家教育统计中心指出，今秋从幼儿园到12年级的学生注册人数可能攀升至5490万人新高，比去年增加15.9万人，且2020年前将逐年增加。在今年的数据中，幼儿园至8年级的公立学校学生注册人数增加24万人，这些人可能是刺激开学销售的主要推手。

美国全国零售业联盟（NRF）在报告中指出，许多去年捂紧钱包的父母本季将更乐意添购服饰，并估计今年开学购物额将增加22%，达到838亿美元。

不过花旗集团分析师魏斯韦格（Deborah Weinswig）说，NRF的预测可能过于乐观。他认为，消费者专注于寻找价格适中的商品，可能不会无节制地购买。（姗姗）

来源:中国纺织报