华丽志LUXE.Co
2016年11月15日
美国高端珠宝品牌 Harry Winston 推出低价位系列,均价3000美元
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2016年11月15日
全球奢侈品行业增长放缓,一些定位高奢的手袋、鞋履、高级珠宝品牌纷纷谋求转型,向下延伸产品线,扩大目标顾客群。连一向以极致奢华和超高定价著称的美国珠宝品牌 Harry Winston 也不例外。
最近,Harry Winston 已经开始重新调整定位,力图打造一个更多消费者买得起的“轻奢”珠宝品牌。
Harry Winston 1932年在纽约成立。Marilyn Monroe (玛丽莲·梦露)和 Gwyneth Paltrow 等众多好莱坞女星和王室贵族都是该品牌的忠实粉丝。
2013年,Harry Winston 被瑞士钟表集团 Swatch Group 收购,自那时起一直稳步增长。品牌不断在欧洲、亚洲和中东扩张零售网络、扩大批发业务,向着年销售 10亿美元的目标努力。
Harry Winston 品牌最新推出的低价位的 HW Logo系列以八角切割形状的祖母绿为基础,包括:手镯、戒指、耳环和吊坠,零售价从 2300美元起,也有售价 20000 美元的 18k白金镶钻手镯,平均售价均在 3000美元左右。另外,这也是品牌迄今为止最突出 logo 的一个系列。
珠宝新闻网站 Jewelry News Network 的创始人 Anthony Demarco 介绍:“ HW Logo 标志的吊坠、耳环、手镯和戒指是为了接触到更年轻的消费者。这些做作品代表了时尚、现代与低调。每种款式都有18k 白金、黄金和玫瑰金的不同选择。”
据公司董事长兼首席执行官 Nayla Hayek 介绍,Harry Winston 正在探索创造“更具现代设计感的产品,吸引更多新的消费群体。”
该品牌在过去推出了一个较低价位的系列产品,价格区间在 35000美元到 50000美元,但这样的定位对于普通的奢侈品爱好者来说依然还是难以负担。虽然 Harry Winston 也曾推出过售价约 4000美元的简单款婚戒,但仅是极少数的产品。
Nayla Hayek 设想新系列可以“吸引各种消费者,其系列中有单独佩戴或可以与其他首饰搭配的单品,完美贴合不同个性的佩戴者。”
尽管HW logo 系列在定位上发生了改变,但 Harry Winston 品牌仍然尊崇经典系列与新生系列并存的原则,比如极富设计感的 Sunflower系列,来迎合不同客户的多样化需求及品味。
据悉,HW logo 系列将于 11月份同步门店与线上商城,这也将是 Harry Winston 唯一 在价签上标明“X美元起”的系列。
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