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美国高端珠宝品牌 Harry Winston 推出低价位系列,均价3000美元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年11月15日

全球奢侈品行业增长放缓,一些定位高奢的手袋、鞋履、高级珠宝品牌纷纷谋求转型,向下延伸产品线,扩大目标顾客群。连一向以极致奢华和超高定价著称的美国珠宝品牌 Harry Winston 也不例外。

最近,Harry Winston 已经开始重新调整定位,力图打造一个更多消费者买得起的“轻奢”珠宝品牌。

Harry Winston 1932年在纽约成立。Marilyn Monroe (玛丽莲·梦露)和 Gwyneth Paltrow 等众多好莱坞女星和王室贵族都是该品牌的忠实粉丝。

2013年,Harry Winston 被瑞士钟表集团 Swatch Group 收购,自那时起一直稳步增长。品牌不断在欧洲、亚洲和中东扩张零售网络、扩大批发业务,向着年销售 10亿美元的目标努力。


Harry Winston 经典系列 Sparkly Cluster




Harry Winston 品牌最新推出的低价位的 HW Logo系列以八角切割形状的祖母绿为基础,包括:手镯、戒指、耳环和吊坠,零售价从 2300美元起,也有售价 20000 美元的 18k白金镶钻手镯,平均售价均在 3000美元左右。另外,这也是品牌迄今为止最突出 logo 的一个系列。

珠宝新闻网站 Jewelry News Network 的创始人 Anthony Demarco 介绍:“ HW Logo 标志的吊坠、耳环、手镯和戒指是为了接触到更年轻的消费者。这些做作品代表了时尚、现代与低调。每种款式都有18k 白金、黄金和玫瑰金的不同选择。”


HW logo 系列



据公司董事长兼首席执行官 Nayla Hayek 介绍,Harry Winston 正在探索创造“更具现代设计感的产品,吸引更多新的消费群体。”

该品牌在过去推出了一个较低价位的系列产品,价格区间在 35000美元到 50000美元,但这样的定位对于普通的奢侈品爱好者来说依然还是难以负担。虽然 Harry Winston 也曾推出过售价约 4000美元的简单款婚戒,但仅是极少数的产品。

Nayla Hayek 设想新系列可以“吸引各种消费者,其系列中有单独佩戴或可以与其他首饰搭配的单品,完美贴合不同个性的佩戴者。”

尽管HW logo 系列在定位上发生了改变,但 Harry Winston 品牌仍然尊崇经典系列与新生系列并存的原则,比如极富设计感的 Sunflower系列,来迎合不同客户的多样化需求及品味。

据悉,HW logo 系列将于 11月份同步门店与线上商城,这也将是 Harry Winston 唯一 在价签上标明“X美元起”的系列。

 

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