美国服饰零售巨头VF上季度业绩亮眼：数字渠道销售大增61%，Vans销售大增45%

5月4日，The North Face，Timberland，Lee，Vans 和 Wrangler 等户外和休闲时尚品牌的母公司——美国服饰零售巨头 VF Corp 公布了截至2018年3月31日的过渡期业绩报告，受益于 Vans 品牌、The North Face 品牌和线上销售的优异表现，销售额大涨22%。

在2月公布2017全年财报的同时，VF 集团表示，今后将把财会年度清算日期从当前的12月31日调整至翌年的3月31日。这项决定于2018年3月31日生效。集团首个12个月财会年度—2018/2019财年的期间为：2018年4月1日～2019年3月30日。

截至2018年3月31日的3个月财会过渡期里，VF 核心财务数据如下：


销售额同比增长22%至30亿美元，高于分析师预期的29.2美元，其中包括收购 Williamson-Dickie 带来的2.33亿美元的收入
毛利率上升20个基点，至50.5%
经营利润同比增长7%至3.11亿美元，调整后同比增长14%至3.3亿美元，其中包括收购 Williamson-Dickie 带来的1600万美元的利润；经营利润率下跌140个基点，至10.2%
净利润同比增长21%至2.53亿美元；稀释后每股净收益同比增长25%，至0.63美元

按品类：


户外运动类：销售额同比增长19%至20.1亿美元
牛仔服类：销售额同比下跌1%至6.4亿美元，源于主要客户 Walmart（沃尔玛）将业务重心转向自有品牌
职业装类：销售额同比增长175%至3.7亿美元
其他：销售额同比下降8%至2029万美元

按品牌（前五大品牌销售表现）：


Vans：全球销售额同比增长45%
The North Face：全球销售额同比增长11%
Timberland：全球销售额同比增长5%，其中美洲地区下跌了6%
Wrangler：全球销售额同比增长3%
Lee：全球销售额同比下滑6%，按不变汇率计下跌了11%

按地区：


美国：销售额同比增长18%
欧洲、中东和非洲（EMEA）：销售额同比增长33%
亚太地区：销售额同比增长17%，中国市场增速为19%
美洲（不包括美国）：销售额同比增长22%
国际：销售额同比增长27%

按渠道：


批发渠道：销售额同比增长17%
直销渠道：销售额同比增长34%，数字渠道销售额大增61%

截至2018年3月31日，VF直营门店总数为1483家，其中包括收购的Williamson-Dickie 的81家门店。

2019财年全年预期：


销售额同比增长9%~10%，至134.5~135.5亿美元之间，其中户外运动品类销售额增速为8%~10%，牛仔品类与上一财年持平，职业装品类增幅超过35%
国际销售额同比增长13%~15%，其中欧洲地区销售额增速为13%~15%，亚太地区增速为15%~17%，除美国以外的美洲地区增速为10%~12%
直销渠道销售额同比增长8%~10%，其中数字渠道销售额增幅超过25%
毛利率约为51%
经营利润率上升50个基点，至13.2%
调整后每股收益同比增长11%~13%，至3.48~3.53美元
经营性现金流超过16亿美元

汤森路透（Thomson Reuters I/B/E/S）分析师对VF 集团2019财年的平均预期为每股收益3.48美元，销售额达133亿美元。

VF 集团总裁兼CEO  Steve Rendle 表示：“VF 集团过渡期表现强劲，我们现在已经进入2021战略计划的加速阶段，将不断努力以适应快速变化的市场环境。我们将继续保持 Vans 品牌强劲增长，和 The North Face 品牌积极的发展趋势，同时重点恢复北美地区 Timberland 品牌的增长。”

VF集团还表示将把更多的的产品放在亚马逊（Amazon）网站上出售，尤其是 The North Face 品牌，同时将不断促进直销渠道和数字渠道业务的发展，并加大对亚洲地区尤其是中国市场的投资。

财报公布后，由于华尔街对VF 集团牛仔业务表示担忧，该集团股价下跌了4.5%，截至本周一收盘，VF 股价微增0.17%至76.60元。

附：
2018年前3个月核心财务数据

丨消息来源：综合路透社和官方新闻稿

丨图片来源：VF 官网