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2021年4月13日
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美国当红智能家庭健身品牌 Peloton 为何要打造一家“新型唱片公司”?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年4月13日

随着美国智能家庭健身公司 Peloton 的人气持续飙升,该公司负责音乐业务的高级副总裁(Senior Vice President of Music)Gwen Riley 说,Peloton 不仅想成为一家健身中心,还想建立自己的唱片公司。


Gwen Riley 于2019年8月加入 Peloton,此前她领导了 Disney(迪士尼)的消费产品和互动媒体部门十多年之久。来到 Peloton 后,她在音乐合作方面发挥了至关重要的作用,在她的努力下,Peloton 先后与歌坛天后碧昂丝(Beyoncé)、嘻哈制作人 Timbaland 和 Swizz Beatz 达成了合作。

Gwen Riley 近期接受了英文网站 Business Insider 的采访,分享了她的音乐帝国计划。

深入音乐领域,促成多项合作
音乐授权问题曾使 Peloton 在2019年3月陷入法律纠纷,当时美国国家音乐出版商协会 (National Music Publishers Association) 起诉该公司使用了2000多首未经授权的歌曲,要求其赔偿3亿美元。双方已于2020年2月达成和解,Gwen Riley 是在和解进程期间加入 Peloton 的。

Gwen Riley 说:“和解的好处是,你可以开始真正与发行伙伴、唱片公司和管理伙伴建立牢固的关系。”

2020年11月,她率先与 Beyoncé 达成了一项多年合作协议,使 Peloton 的主题课程能够使用这位超级明星的高品质音源。

次月 Peloton 宣布,将在电子音乐艺术家 DJ Dillion 的帮助下,将“猫王” Elvis Presley 的歌曲改编为适合运动时听的混音版。

今年2月,Peloton 还举办了一场以“Bad Boy Entertainment”为主题的骑行活动,以嘻哈歌手为主,庆祝黑人历史月 (Black History Month)。共有28000名 Peloton 用户参与了这次活动。

本周一,Peloton 的音乐事业又向前推进了一步,它与 Verzuz 达成了一项新合作。

Verzuz 是嘻哈音乐制作人 Timbaland 和 Swizz Beatz 于疫情期间在 Instagram 上推出的网络音乐直播节目。观众们可以通过 Verzuz 投票决定流行歌手的排名。Verzuz 此前邀请的竞演歌手包括 Babyface、Teddy Riley 以及 Snoop Dogg 和 DMX 等。

作为合作关系的一部分,Peloton 的用户可以参加 Verzuz 举办的主题骑行活动。周一晚7点,Peloton 和 Verzuz 发布了第一个主题活动,重播了 R&B 歌手 Brandy 和 Monica 之间的 Verzuz 对决,会员们可以使用 Peloton 自行车上的互动评论和标签功能,通过#VerzuzBrandy 或#VerzuzMonica 标签为两位歌手进行投票。

Gwen Riley 说,“ Peloton 和 Verzuz 都扎根于相互支持的互动群体中。” “Verzuz 已经成为一种文化现象,把它融入 Peloton 似乎是顺理成章的,在 Peloton 我们可以把它迭代为一种新的活动,真正让我们的用户成为积极的参与者。”

Verzuz 的联合创始人 Timbaland 在《PEOPLE》杂志的采访中表示:“健身需要音乐……我觉得音乐是开启灵魂的钥匙。”另一位联合创始人 Swizz Beatz 说:“想象一下,如果你有一个 Verzuz 的播放列表,你就可以在健身时听到最喜欢的歌曲。”

将用户变成音乐合作伙伴
对 Gwen Riley 来说,密切关注 Peloton 的用户在听什么,他们需要什么样的音乐,是选择合作歌手的关键考虑。很多合作的名人本身就是 Peloton 的用户,其他很多明星也热衷于与这家健身巨头合作,以将他们的音乐带给更广泛的听众。

Gwen Riley 说:“我们正在聆听,并与我们的教练密切合作,教练们正在策划很棒的音乐组合,提升和强化整个锻炼用的音乐列表。” “他们会仔细分析所有用户的意见,了解用户接下来想听谁的歌,然后把艺术体验带到用户的生活中。”

一旦确定对象,Gwen Riley 的团队就会与这位音乐艺术家合作,尝试一系列可能的创意,包括推出服装系列、名人骑行课程、音乐首演或特殊主题活动。最近的活动包括,Calvin Harris 在2020年底的迎新年活动,Lauryn Hill 在名人骑行活动上发布了自己的商品系列。

Gwen Riley 说:“我们一直在寻找方法,以一种非常真实的、有意义的方式,加深艺术家和会员之间的联系。”

一家“新模式的唱片公司”
“Bad Boy Entertainment”活动是 Gwen Riley 领导的“Featured Artist Series”(特色音乐艺术家系列)项目的一部分。她表示,音乐在健身体验中是不可或缺的。Peloton 的教练们会花上数小时来研究播放列表,精心挑选合适的曲调和节拍,以达到激励用户、在锻炼中保持专注的目的。

Gwen Riley 说:“首先,我们是一家科技公司,我们在一个非常强大的技术引擎上建立了一个音乐部门,这个引擎必须管理我们所有的音乐家和音乐版权,这样我们才能使用丰富的音源进行编程。”

Gwen Riley 团队的另一项重点工作是,使教练和用户在使用其他主要的音乐流媒体服务商(比如 Spotify 和 Apple Music)时,也能访问这些音乐。主流音乐平台是通过“sync rights(影音同步权)”向艺术家支付版税的,而 Peloton 支付的是“public performance rights(公开表演权)”的使用费,因为它是类似音乐会的互动体验。

Gwen Riley 说:“我们可以说是一种新版本或新模式的唱片公司。这就像我们有一家自己的小唱片公司,因为我们真的必须平衡所有这些环节,以确保我们的用户可以听到最好的音乐,并在任何地方拥有世界级的音乐体验。”


丨消息来源:英文网站 Business Insider、CNN Business、variety.com

丨图片来源:Peloton官网、LinkedIn

 

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