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华丽志LUXE.Co
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2018年8月3日
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美国潮牌 Champion全球销售额剑指20亿美元,将终止与Target 授权经营协议的消息致母公司股价大跌19%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2018年8月3日

8月1日,美国时尚服饰集团 Hanesbrands 发布了2018年第二季度的财报,同时宣布将在2020年1月合约终止后,终止与美国零售巨头 Target(塔吉特) 之间的关于前者旗下潮牌 Champion 的 C9 系列的授权经营协议。

Target 自2004年起就拥有的 Champion  旗下运动系列 C9 的授权。据 Hanesbrands 2017年的财报显示,与Target 之间的授权协议为集团贡献了总销售额的13%。正因如此,消息发布后华尔街一片哗然,Hanesbrands 股价下跌19.3% 至 17.95美元每股。分析师和投资人担心,在失去Target 这一主要销售渠道之后,Champion 未来的销售能力将会受到很大影响。

虽然不被市场看好,但是 Hanesbrands 自己对 Champion 的未来依然充满信心。Champion 2017年的全球销售额为14亿美元,其中,授权 Target 经营的 C9 系列的销售额为 3.8亿美元。Hanesbrands 预计,只要保持现在的高成长势头,Champion 的销售额将在2020年突破20亿美元,并且C9 系列授权的终止将不会对品牌的整体销售造成重大影响。





Hanesbrands 的CEO Gerald Evans 表示, Champion 在全球都极受欢迎,他们将会通过扩大业务范围,增加产品种类,以及多样化分销渠道等手段来确保Champion 未来的增长。他表示,国际市场将是Champion未来增长的主要动力,在过去四个季度里,以不变汇率计算Champion 的国际市场销售额同比增长达到了30%左右。

Gerald Evans 强调:“我们一直在把Champion 从之前的以本土为主的品牌转化成一个国际化的品牌。我们收回了欧洲和日本地区的授权经营业务,并将销售渠道变得更加多样化。全球化的零售战略将是我们未来发展的重点。”目前Champion 的顾客们已经可以在洛杉矶的门店内买到欧洲和日本的系列产品,同时可以选择个人定制服务。

Champion 这个创立于1919年,已经有99年历史的美国运动老牌正在不断进化。Champion 原本是美国高校商店最常见的校服品牌,曾经是 NFL(全美职业橄榄球联盟)与NBA(全美职业篮球联盟)的主要服饰赞助商。2000年左右,Champion 开始发展欧洲和亚洲市场,并将产品延伸到了街头时尚领域。

近年来,Champion 的人气迅速蹿升,究其原因主要在于他们通过与知名潮牌,如 VETEMENTS 和 Supreme 联名,推出合作款增加了曝光率。而 Champion 在联名款中,并不喧宾夺主,只要求在合适的位置上加上两个品牌 Logo。这种独特的联名风格也使 Champion 获得了更多品牌的青睐。同时,明星带货也为 Champion 增加了更多曝光率,美国明星 Kanye West、Kylie Jenner 和中国的潮流先锋余文乐、杨幂都是 Champion 的忠实顾客。

Cowen and Co 的零售分析师 John Kernan 表示,虽然 Hanesbrands 停止与Target 的授权协议确实会有一定影响,但是19.3%的股价跌幅是投资人们反应过激的结果。John Kernan 强调:“要实现2022年销售突破20亿美元的目标,Champion 需要一直保持两位数字的销售增长,但是这并不是不可能实现的目标。他们将会拓展到更多不同的零售渠道,你会在Amazon(亚马逊)等地方更多的看到Champion 的商品。”

截止至6月30日的第二季度,Hanesbrands 公布的关键财务数据如下:


销售额同比增长4.2% 至17.2亿美元
毛利润同比增长2.2% 至6.6亿美元
净利润为1.41亿美元,摊薄后每股收益为39美分,同比下降18.5%

按品类:


内衣:销售额同比下降3.4% 至6.95亿美元
运动装:销售额同比增加6.9% 至4.06亿美元
国际:销售额同比增长14.9% 至5.46亿美元
其他:销售额同比下降4.8% 至6910万美元

丨消息来源: 英文网站WWD、CNBC、The Wall Street Journa、Hanesbrands 官网

丨图片来源 : Champion 官网
 

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