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时尚头条网
发布日期
2015年6月29日
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美国裁定同性婚姻合法 Tiffany&Co.等珠宝品牌利好股价上涨

记者
时尚头条网
发布日期
2015年6月29日

上周五,美国最高法院做出裁决,为同性配偶提供了结婚的权利。这一裁定意味着,各州不能禁止同性婚姻,同性婚姻将在美国全国各州合法,美国也成为全 球第21个承认同性婚姻国家。该裁定是美国同性恋权利的历史性胜利。美国总统奥巴马在其个人社交网站上表示,同性婚姻裁定是“迈向平等的一大步”。


 
消息公布之后,珠宝品牌 Tiffany & Co., Blue Nile和Signet Jewelers 获得利好,股价上升至少一个百分点。有投资分析人士透露,美国国会的这一决定将刺激更多的同性恋者订婚,给珠宝销售市场带来机会。

在时尚产业的设计师巨头或名人都对这一法案表示支持,名单包括Diane von Furstenberg, Marc Jacobs, Cara Delevingne, Rachel Zoe, Zac Posen, Prabal Gurung, Naomi Campbell, Chrissy Teigen等, 美国时装设计师协会对新法制化更表示出兴奋,业界人士评论,这很明显能给时尚市场带来新的机会。

早在今年一月,拥有 178 年历史的品牌珠宝商Tiffany在官网推出了 一张以同性恋情侣为主角的订婚戒宣传海报。在这张黑白基调的海报里,幸福的情侣在楼梯上相互依偎。据介绍,广告中的两名男模特在现实生活中也是一对伴侣。 蒂凡尼公司称,推出这则广告,是为了拓宽178岁的蒂凡尼公司的“婚姻观”。蒂凡尼公司发言人称,当下的婚姻不再是“线性的”,人们可以有不止一次真爱, 而爱情故事也有各种不同的形式。
 
事实上,蒂凡尼也不是近几年第一个这样做的公司,在它之前 Banana Republic, Gap, Chevrolet 等品牌都曾推出过同性恋主题的广告。苹果公司的 CEO 库克也在 2014 年 10 月出柜。
 
根据Tiffany&Co.发布2015年第一季度(截至4月30日)财务报告。受惠于TiffanyT新款珠宝的强劲需求,以及美洲和欧 洲市场销售额的攀升,第一季度总销售额和净利润均好于预期,刺激当日股价大涨10.53%。虽不能绝对的说跟Tiffany&Co.同性恋市场策 略有关,但公司借助这张海报,不仅迎合了当下 LGBT 的热潮,同时还把客户群拓展到了同性恋人中。
 
全球范围内,LGBT人口超过了4亿,拥有3万亿美元的消费能力。根据LGBT资本公司的研究,全球前三大的LGBT市场分别是:欧洲8700亿美元、美国7500亿美元,与中国3000亿美元。
 
虽然同性恋市场的真正规模与范围难以确定,但截至目前的很多调查都显示,同性恋消费者通常拥有更多的可支配收入。这个市场也充斥着很多忠实消费者, 他们正在吸引全球不少公司的注意力。像杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等许多国际品牌更看重同性恋消费者,不仅仅是因为这个群体的着装较异性恋者更为讲究,更重要的是因为他们还是潮流引领者。
 
同性婚姻裁定合法虽然是在美国,但这影响是全球性的,特别是对于性别模糊的时尚业界,将带来新的不可低估的市场机会,特别在低迷的奢侈品销售市场环境,谁能抓住这次“粉色经济”的机会呢?
 

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