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2012年5月25日
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美国百货"鸭梨"很大

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年5月25日


随着全球经济的缓慢复苏,美国零售业格局正在悄悄发生变化。众多的零售业百货公司以其强大的经济实力长期占据全美国零售企业平均销售总额头位,然而如今的现状似乎已有改变。大部分零售品牌因更渴望将其 自身品牌形象发扬光大而纷纷起念开设独立店铺,以与各大百货公司进行抗衡。百货公司也因越来越多的品牌跳离商场而感到强大的竞争压力。独立精品店对百货公司造成的威胁可见一斑。


独立精品店的回归


曾经有一段时间,建立多渠道的独立精品店对很多品牌来说颇为艰难。这曾是时尚产业最难突破的瓶颈,大萧条重创了许多精品店业主,迫使他们其中的一些关门倒闭。但随着经济缓慢复苏,幸存的精品店业主正在为独立店铺寻找安全、良好的商机以开创新的时尚产业链。


位于旧金山的伊丽莎白・查尔斯精品店铺正在新建中,今年 4月19日,高端的旧金山湾区女性时尚精品店在纽波特沙滩开设了一个新的店面,这是伊丽莎白・查尔斯的第三个独立精品店铺。除了旧金山以外,另一个位于纽约市的肉类加工区。


这家精品公司的创始人――伊丽莎白・查尔斯希望开设更多的独立精品店。她说,伴随着购买力的增加,独立精品店建立的强大影响力为电子商务提供了巨大的销售支持,从而有能力来抗衡财大气粗的百货公司。


在三月,另一个总部设在加州阿古拉山的连锁服装品牌M.Fredric在纽波特海滩的时尚岛购物中心开设4,400平方英尺的门店。 M.Fredric的合作伙伴弗雷德・莱文说,"独立精品店的扩张始终承担着巨大的风险,好在现在有许多房地产商和商场业主们正在积极招募独立精品店,因为经济大萧条后,这些企业是唯一幸存的。"


市中心的独立店大军


多年来洛杉矶一直被视为加州稳定的时装产业中心,其周边地区已经为开设高端精品零售做好了准备。洛杉矶著名时装连锁品牌Brigade的所有者杨括将J Brand,Vivienne Westwood和DVF三个品牌的独立店面开设在了富人居住的社区,如西好莱坞,而并非开设在洛杉矶市中心。杨括认为,这些门店的成功销售已超过了他的预测,因为其门店位于远离市中心几个最受欢迎的餐厅周围,其中之一便是Bottega Louie 餐厅。"每一个在Bottega Louie用餐的女孩都是我的客户。"他说。


洛杉矶市的布伦特伍德街区是重要的独立店面设立中心,但鲜少有评论声称这是一个时尚零售商争相聚集的黄金地段。直到2012年,两家总部设在纽约的精品零售商Intermix 和 Scoop均对当地的消费能力和购买力市场进行了严谨调研,并成功开设了各自的独立精品店。


洛杉矶繁忙的土地为这些纽约零售商的服务是永无止境的。Intermix 和Scoop都计划在比佛利山庄大街周围买下商业用地并设立独立精品门店。尽管洛杉矶这座城市几年来没有目睹精品零售业抢夺地盘的角逐,不过Jay Luchs――一位卓越的房地产经纪人却提到,比赛和竞争对于企业的生存至关重要,而最好的零售点竞争筹码是所开设门店的地点。


Nasty Gal 以及电子商务零售


创立了Bricks and Mortar品牌的零售商先驱Lisa Kline关闭了其备受瞩目的自主品牌Lisa Kline精品店用以引进Nasty Gal创立的公司Vanities――一家只依靠电子商务市场来经营设计师品牌和高端品牌的店铺。这标志着纯电子商务市场的经营能力持续上升。其余很多的纯电子商务零售商也都如雨后春笋般迅速地成长起来。


今年2月28号,一家洛杉矶的电子商务零售商宣布,他们会将来自Index Venture 的900万美元增长基金的投资(Index Ventures在旧金山、伦敦和日内瓦都有分支机构)用于帮助生产技术革新,并为Nasty Gal重新开办一家销售"一类一件"古着时装、鞋子及配饰的新品牌网站。这表明纯电子商务经营的零售商也与较高知名度的独立店铺进行着竞争。


再说同样亦为零售商的百货公司近况。仅仅几年前,梅西公司领先全美国零售商的梦想似乎还是遥不可及。而经济大萧条迫使众百货公司削减了超过1200个就业岗位,梅西百货公司也被迫在2009年解散其中一些部门并于第二年关闭了一些表现不佳的分店。 摘自《California Apparel News》


来源:服装时报 

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