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华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年6月2日
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美国11家创业公司诠释美容行业新趋势

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年6月2日

在追求健康与养生的趋势下,消费者日益强调美容的机能整体性,而非表面文章。崇尚自然美的品牌是将美容与养生融为一体的最好例证。美国 WWD 网站以 11家养生美容品牌为线索,分析了这一美容行业新兴类别的五大特色。值得一提的是,这 11家品牌创始人几乎皆为女性。





背景
消费者比以往更注重投资于健康,他们开始研究健康养身之道,如生食膳食法、健身房常规训练、每月定期做面部按摩等。健康养生理念正在悄悄地挑战传统美容行业。

The Future Laboratory 执行副总裁兼全球业务总监 Claire Hobson 说道:“机能整体健康(Holistic Health)是现如今所有行业都强调的一大趋势。当我们谈论化妆品时,我们谈论的是美容,是养生,是大融合环境下的健康。我们追求的不仅是表明看上去很好,实际感觉也要很好。”





根据尼尔森(Nielsen)统计的数据显示,截至去年 11月底的 52周内,天然有机美容产品的销售额增长了 24%。James Russo 表示,2014年天然美容产品领域销售额达 3.45亿美元,较上一年同比增长 12%。一系列数据表明,“天然美容”确实是一大强劲增长。

尼尔森全球消费者洞察力高级副总裁 James Russo 表示:“在千禧一代的驱动下,消费者越来越注重天然产品。我欣赏这类健康型美容产品,并不是仅仅为了美容的目的,而是由于它之于我们的消费和生活越来越重要。因此,企业应当有充分的信心向前发展。”





美容行业新类别诞生 – 养生美容
Pursoma 是在天然产品领域正取得突破性发展的新品牌, 旗下全天然身体洗护系列产品对抗城市污染。 Pursoma 创始人 Shannon Vaughn(下图)表示:“我们旨在创造出让客户享受高品质生活的产品。每当我们和新的零售商交易时,我们告诉他们不要把我们归为美容类,也不要归为养生部门。”

“我们属于美容行业的新类别:养生美容。这需要大家共同创造。”





Pursoma 自 11月份进入全面分销领域以来,销售额已经增至原来的三倍,除了在 Shen Beauty、Cap Beauty 等独立美容店有售,甚至在纽约的果汁吧 The Butcher’s Daughter 也有卖。看起来“养生美容”引发了强烈共鸣。





Cap Beauty 联合创始人 Kerrilynn Pamer(下图)表示:“人们现在尤其关注食物健康,我们认为天然美容产品将成为新一轮关注热潮。事实上除了吃的,人们现在确实非常注重涂在身体上的产品。”





养生美容五大特征
引导高品质生活方式
英国有机护肤认证品牌 Pai Skincare 注重为消费者营造更好的生活方式。





Pai Skincare 创始人Sarah Brown(下图)说道:“我们卖的不只是产品,而是一套完整服务。我们将自己定位于专家,帮助客户在天然美容产品领域找到正确方向。比如,虽然我们不卖洗发水,但可以根据需要为客户推荐。”





美容与健身
护肤品牌 Tata Harper 创始人 Harper(下图)表示:“如今越来越多的人开始健身、冥想,追求个体健康。这也顺应了如今的抗衰老大趋势。”





明星健身教练 Anna Kaiser(下图)创立的 AKT InMotion 是一家线上线下同步运行的健身工作室,可谓业内翘楚。





AKT InMotion 课程主要为有氧操,中间加入强化力量和身体柔韧性的瑜伽动作,Anna Kaiser 非常认同 Harper 的观点。她说:“健身(fitness)不再只是训练(workout),它还与饮食、美容和按摩息息相关。我一直强调训练过程和结果的统一性,‘出一身汗就完事’的时代是时候终结了。人们现在把过程看得很重。”





单车训练营 SoulCycle 联合创始人 Elizabeth Cutler 认为:当今人们把健康置于第一位。“我们每天有 1.2万名骑客,这是一场体力、心理健康与精神幸福感的交汇, 这意味着 SoulCycle 是一个生活方式品牌…”





(上图: SoulCycle 联合创始人 Julie Rice(左) 和 Elizabeth Cutler )





去年 12月,美容师 Rachel Lang,私人健身教练 Kate Gyllenhaal 和按摩师 Heidi Frederick 共同推出了FaceLove Fitness – 一家专为脸部健身的工作室,位于曼哈顿市中心。面部健身主要通过按摩和肢体接触,使面部肌肉更有力。

联合创始人Rachel Lang 表示:“健身时,身体会释放更多的内啡肽、痛症阻断、治愈细胞,它们能提高免疫系统,净化身体。”她举了个实例:有一位客户经过每周 FaceLove Fitness 预约后,不仅看到了效果,且效果稳定,于是决定延缓注射肉毒杆菌。





“面部健身的主要功能之一就是去除身体内的杂质,进一步活化肌肤机制,促进代谢。因此面部健身确实是一项伟大的皮肤护理体验。”

此外 Rachel Lang 还指出, 最近 McMaster 大学有两三个工作室对经常锻炼的人和不锻炼的人的做了皮肤实验,实验结果表明,经常锻炼的人皮肤层更厚,胶原蛋白更多、更好。





美容与饮食
独立美容水疗馆 Shen Beauty 所有者 Jessica Richards(下图)邀请各方专家为客户传输养生知识。她说:“美容不仅仅依靠用在脸上的东西,饮食也非常重要。”





营养学家 Katrine van Wyk(下图)为客户带来了她制作的 Green Smoothie(富含营养及植物纤维的绿色饮品)和健康饮料,并作出了详细阐述。





《Eat Pretty》一书(下图)作者 Jolene Hart 为客户介绍了吃什么可以拥有美丽、健康的皮肤。





养生与水疗
传统水疗也不再只局限于美容,而是并入了养生元素。

纽约曼哈顿 Flatiron 区新开的美容概念店 Heyday 通过美容师定制疗法和各种价位适中的品牌产品,把美容这项体验带出水疗馆,带入人们的日常生活中。Heyday 联合创始人兼 CEO Adam Ross 表示:“Heyday 的整体概念就是由内而外地成为人们的最佳伙伴,这个概念为我们成为一个养生品牌提供了大好机会。”





养生理念渗透方方面面
电商网站 Shop Zoe Life 最初是一家全天然美容在线零售商,在美容养生理念的驱动下,最近把类别扩展为天然美容、健身、养生等综合性生活方式网站。





创始人 Zoe Twitt (下图)说道:“如今天然美容行业发展繁荣。一年前我推出 Shop Zoe Life 时,许多天然有机美容电商同期发布,不同之处在于:它们不提供完整服务。它们只注重美容,但不涉及所有领域,比如健康和健身。”





将养生的方方面面集中在一个类别,Zoe Twitt 对此有着明确设想和规划。James Russo 认为她找对了路,“养生并非一时之势,而是一种长期趋势。”
 

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