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CFW
发布日期
2009年9月2日
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美高档百货公司推自有男装品牌

记者
CFW
发布日期
2009年9月2日

 

  昂贵的设计品牌受到冲击,纽约第五大道上的萨克斯百货店(Saks)和布鲁明戴尔百货店(Bloomingdale’s)推出了新的自有品牌。

  路过纽约的第五大道的行人不久会看到萨克斯百货店的明显变化:在百货店橱窗的一角,设计师品牌系列将被百货公司新推出的自有男装系列所代替。

  该百货店没有沿着仅仅标上“自有品牌”这条路走,这听起来比较低档,它着重强调的是这次新冒险的价值。这个“男装系列”罕见地包罗万象,所有品类一应俱全,从西装、衬衫、领带到袜子和鞋子,产品同在许多欧洲设计品牌所用的制造商的那里生产,但定价却只有如今那些设计品牌产品价格的一半。这个系列已经进入纽约市场,并在8月中旬进驻美国境内的各萨克斯百货连锁店。

  布鲁明戴尔百货店也正在重新考虑推出其自有品牌。在今年夏秋季节,布鲁明戴尔将要撤消现有的两个自有品牌—Joseph & Lyman和Metropolitan View,取而代之的将是“布鲁明戴尔:男装店”(Bloomingdale’s: The Men’s Store)。

  这是在现有经济状况下为消费者提供产品的最新例证。在整个时装领域里,从大众品牌塔吉特(Target)到奢侈品品牌恩格罗(Ungaro),都重新关注价值,而不是浮华和明星效应。

  对百货店自有品牌而言,一向是以价值高但没有名气而著称。萨克斯和布鲁明戴尔两家百货店都下了赌注,如果男人们想节约许多钱的话,会乐意放弃选择华丽的设计师品牌。

  “这是一个全新的消费群以及那些突然不再能承受设计师品牌服装的现有消费者。”萨克斯男装部主管埃里克·詹宁斯说,“我们看到商品价格在近几年不断上涨,我们应该对此做点什么。”

  消费者最近一直在削减购买服装的支出,使百货店的收入和零售业股票的价格急剧下降。同时,消费者对设计师品牌商品近5年来价格的飞涨也心存怒火。这不只是因为货币的疲软,也要归结于那些愿意在浮华风格上破费的品牌追随者。所以当这些因素超过了对时装的崇尚时,百货公司特别是萨克斯百货受到了反对过度消费和反对它们所推销的奢华品牌的风潮的巨大打击。

  这两间百货的新举动同样也是用来回击像古姿和普拉达这样的设计品牌的,它们在日益增设自己的专卖店,与它们曾经当作一种销售渠道所依赖的百货公司展开竞争。在销售自有品牌时装时,百货公司可以更好地控制市场,也可以获得更大利润。

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