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MCS陆续签署合作协议,不断增开新店

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today 2014年7月29日
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    Fashionmag.com中文网7月30日--继2013年4月被Emerisque投资基金公司收购之后,MCS完成过渡期并开始全力发展。这个意大利服装品牌宣布了一个雄心勃勃的发展计划,重点内容包括从现在到2014年底新开一百多间专卖店,特别是在中国,法国,意大利,俄罗斯和东欧,同时签署多个重要商业协议。

MCS全新广告海报


    在放弃发展女装系列之后,MCS目前只专注打造男性产品。这个创建于1987年的品牌最初的名称是万宝路(Marlboro Classics)。品牌现在的定位则是突出强调历史悠久的牛仔形象,将美国传统与意大利设计相结合,同时恢复使用原有的牛仔骑士标志。

    这个全新定位的目的是力求在市场上更具竞争性和反应性。MSC品牌在一份声明中表示,公司将增加营销预算,提供门店促销载体,制定“最高全价销售”的零售策略。

    品牌最近几个月也陆续签署多个合作协议,与福特野马(Ford Mustang),MotoGP世界锦标赛以及Classic Hollywood电影公司等合作推出多个特别系列。这个经营策略可谓卓有成效,品牌2014-15年秋冬系列的订单录得增长,达到970万欧元。

MCS重点突出品牌的美国传统以及牛仔传奇


    与此同时,品牌还计划对旗下全新门店的布局进行重新规划,突出MCS品牌的rugged & refine(粗犷和精致)主题,对装潢设计重新考虑,从而更好体现营销氛围。目标是针对“关键城市”的高流量地段。公司表示“已经制定了全新的销售概念”。

    在此背景之下,品牌的大旗舰店将会关闭。首当其冲的是2012年11月在巴黎香舍丽榭大道开设的500平方米旗舰店,这已经在近日关门停业。MCS计划2015年期间在巴黎“一个繁华街区的新址开店,从而确保能够更好地满足品牌消费者的习惯”。不过它就没有透露更多细节。

    法国仍然是MCS的一个主要市场。它表示品牌在老佛爷百货公司休闲男装区的销售业绩名列榜首。因此,品牌计划在法国陆续开设新店:今年冬季将有两间店中店开张,2015年夏季又会有另外两间开张。2014年有8间全新门店正在筹建之中,未来3至5年内则有25间新店开张。

MCS品牌2014春夏系列



    此外,MCS法国的9间门店的销售面积到2015年夏季将会进一步增加。截止2014年初,MCS在法国共有38间合作门店,4间自营店以及43间位于百货公司的店中店,同时进驻300个品牌集合店。

    另外一大市场则是意大利。MCS计划2014年在当地开设10间新店,在未来五年则新开25间新店,从而总数达到45间。品牌在波兰也与当地合作伙伴签署合同,计划未来五年内开设20间特许经营店。在俄罗斯和中东,“目前正与一个重要合作伙伴进行谈判,计划三年内开设20间分店”。

    MCS也和Comercer 公司签署男鞋授权经营合同,品牌将于9月份首次进军北美市场。最后,公司还通过与中国服饰控股有限公司成立的合资公司进一步扩张中国市场。品牌目前在中国共有45个销售网点,计划今年内新开50分店,至2015年再多开200个门店。

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