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2015年7月22日
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Marquee Brands 品牌收购再下一城:英国男装品牌 Ben Sherman

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年7月22日

7月20日,品牌管理公司 Marquee Brands 宣布从Oxford Industries Inc. 手中成功收购英国男装品牌 Ben Sherman及其相关知识产权,交易详情暂未披露。

Ben Sherman 创办于1963年,总部位于伦敦,品牌定位为 25-40 岁之间的时尚运动风英伦男装(下图),以衬衣闻名,色彩、剪裁和款式结合传统英伦风格和国际流行元素。

1993年欧洲著名风险投资公司 3i 和 Enterprise Equity 联手投资了 Ben Sherman。

2004年 6月 Oxford Industries Inc. 以 1.46亿美元 收购了 Ben Sherman。

2009年,Oxford Industries Inc. 决定让 Ben Sherman 放弃女装、童装市场,专注于销量最好的男装市场。

经过多年改善业绩的努力,2014年 Ben Sherman 依然未能实现盈利。

2015年3月,Oxford Industries Inc. 在发布第四季度业绩报告后透露:希望寻求买家收购 Ben Sherman ,以便专注于旗下 Tommy Bahama 和 Lilly Pulitzer 这样知名度更高,利润更高的品牌。





据美国网站 WWD 介绍,Marquee Brands 公司总裁 Michael DeVirgilio 称:“目前,Oxford Industries Inc. 领导下的管理团队已完成品牌核心建设。我们收到来自世界各地零售商的积极反馈,他们分享了关于公司未来发展机遇的看法。”

Marquee Brands 由私募股权公司 Neuberger Berman 资助,是品牌管理行业中涌现的新星。

品牌管理公司在品牌兼并收购的游戏中,日益成为品牌资产的有力争夺者。品牌管理公司利用品牌的知识产权展开品牌授权业务,开发各种产品品类,以构建品牌的整体业务,同时也大力拓展新的销售渠道,尤其是海外市场,以谋求新的增长点。

今年 2月 Marquee Brands 收购了意大利奢侈鞋履品牌 Bruno Magli (下图),Ben Sherman 成为该公司今年的第二笔收购交易。这两大品牌构成的投资组合具有一定的关联性,在品牌传奇、历史沿革和全球化进程方面都有异曲同工之处。

(详见《华丽志》此前报道:意大利高端鞋履品牌 Bruno Magli 再度易手 起死回生





Marquee Brands 的 CEO Cory Baker 透露,他们的收购标的需要有 “丰富的品牌传承和突出的代表性”,而 Ben Sherman 品牌的传承、风格和权威性正符合了这些要求。

Marquee Brands 总监 Zachary Sigel 补充道,他们一直致力于打造一个多元化的全球性投资组合。公司期望通过拓展商品,地域及渠道来重振 Ben Sherman 品牌的雄风。

(责任编辑:Alicia)


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