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芒果(Mango)2017年亏损减少

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today 2018年8月21日
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FashionNetwork时尚商业网---和众多时尚品牌一样,芒果再面临全面转型之中。品牌希望能够通过调节经营模式来避免过于受到现在服饰消费市场变化所带来的影响。这个西班牙时尚零售集团自1984年创立以来原本一直盈利,但在2016年却首次度得净亏损,不过集团在2017年成功将净亏损减少一半:2017年的净亏损为3300万欧元,相比之下,2016年则高达6100万欧元。



Amber Valletta和Carolyn Murphy演绎的品牌2018秋冬季广告大片由Mario Sorrenti掌镜拍摄 - Mango


2017年全年的营业额达到21.94亿欧元,与上一年度相比下跌2.9%。网上销售令到芒果的跌幅有所减少,因为2017年的网上销售大幅增长15.4%至3.392亿欧元,占整个销售额的15.5%。

另外,品牌的Ebitda盈利也录得增长,由2016年的7700万欧元增加至2017年的1.15亿欧元(即在2016年轻微增长后录得50%的大幅攀升)。集团强调下半年各大主要市场的气温上升,这使到之前上半年的开门红趋势受到影响。芒果公司副总裁Daniel Lopez表示,“如果当时下半年的销量能够继续上半年的趋势,那我们集团就已经能够扭亏为盈,这也是我们年初时的主要目标”。不过他对本年度则保持乐观,因为2018春夏季系列的销量已经连续录得五个月的增长,这也主要得益于网上销售。

集团到2019年的网上销售则有望突破整体营业额的20%大关。另外,2017年移动端(智能手机,平板电脑)的销量已经超过电脑端的销量。品牌平台全年录得4.5亿次浏览,即比2016年增加5000万次。芒果已经在83个国家开设网店,今年还将增加伊朗和乌克兰两个国家。

芒果的零售策略是集中开设能够展示旗下所有产品系列(男装,女装和童装)的大面积门店(超过1100平方米)。在它经营的2190间实体店(即81.2万平方米,增加1.8%)中,超大门店有211间,其中20多间是在2017年开业。此举源自2012年:六年以来,门店的平均面积录得54%增长,因为与此同时众多中等面积门店都相继关闭。未来的开店更多是采用特许经营门店模式:目标是2018年全球共增加4.5万平方米的特许经营门店面积。

芒果销量的77%都是来自西班牙本土之外。在法国的门店数量也已经超过200间。


 

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