买手店集成网站 Farfetch 再融资 8,600万美元，公司估值 10亿美元

记者
华丽志LUXE.Co

发布日期
2015年3月6日

总部设于伦敦的全球时尚买手店集成网站 Farfetch 从 DST Global 和原股东处再融资 8,600万美元，公司估值达到 10亿美元。

这笔 E 轮融资由俄罗斯著名投资人 Yuri Milner 的 DST Global 领投，DST 是 Facebook、Airbnb、中国的京东、小米的早期支持者。Farfetch 的现有股东主要包括：美国康泰纳仕出版集团、私募投资公司 Vitruvian Partners 等。

至此，成立 6年的 Farfetch 共计融资 1.95亿美元。

（上图：Farfetch 英国官网）

伦敦科技初创公司受全球资本青睐

Farfetch 总部位于伦敦，是一家集成全球独立高端时尚买手店的电商平台。此次 Farfetch 的融资也显示出英国的科技初创公司们正吸引着越来越多的外国投资者，尤其是硅谷的顶级投资者们：

今年一月，转账公司 TransferWise 融资 5,800万美元，公司值约 10亿美元，由硅谷著名风投 Andreessen Horowitz 领投，这家公司曾投资 Facebook 和Twitter；
同样在一月份，音乐挖掘 App Shazam 宣布从匿名投资者处获得 3,000万美元投资，公司估值 10亿美元。

但 Farfetch 与这 2家公司同样未能盈利的问题让人担忧伦敦科技市场是否过热。独立零售分析师 Nick Bubb 就表示，自己对英国时尚电商公司，包括 ASOS 和 Boohoo.com 的估值持保留态度。

他指出，其他奢侈品零售商如：Net-a-Porter，2010年将控股权以 5.5亿美元出售给瑞士奢侈品集团 Richemont，而银行给出的 IPO 估值则为 34亿美元。同样，曾融资 3亿美元的购物网站 Fab.com，因发展过快且没能关注高端市场，在 Farfetch 宣布融资消息的前一天低价出售给硬件产品公司 PCH International。

（上图：Farfetch 创始人 José Neves）

对此，Farfetch 创始人 José Neves 表示，Farfetch 与其他科技公司不同，是建立在坚实基础之上的。“我们不像其他传统社交媒体公司，融资数十亿美元却没有任何收入，我们就是一家电商公司，我们有销售额，有利润和收入，投资方也是根据这些对我们进行估值和尽调的。”

此次领投的 DST Global 投资人 Yuri Milner 则表示，投 Farfetch 是因为他们强大的团队、出色的销售增长和成长潜力。

Farfetch 商业模式与优势

Farfetch 自创立起每年销售额翻番，去年全球销售额达 3亿美元，订单来自 45万名消费者，180个国家。公司目前最大的两个市场是美国和英国，去年还开拓了俄罗斯、中国和日本市场，这轮融资将用于开发使用德国、韩国、西班牙和整个拉丁美洲当地语言的网站。

谈到 IPO前景，公司创始人José Neves 认为时机尚不成熟，但他坚信 Farfetch 的商业模式决定了他与其他时尚电商天然的不同。

Farfetch 形容自己为“21世纪的数字化合作社”。公司为超过 300家独立时尚精品店提供多样化的服务，如：网站服装拍摄、付款处理、协商运费等。

商品来自欧洲、北美、巴西、印度乃至沙特阿拉伯等地的独立时尚买手店，公司的商业模式让即便是小地方的门店也能将商品出售到世界各地。消费者花费的价格与实体店内价格相同，Farfetch 从每一单销售中精品店获得的利润里提成 2位数。

Farfetch 采用由个体门店自行储货，因此避免了昂贵的库存成本。此外，规模足够大的销售也让公司得以与物流公司协商折扣，使精品店可以从中受益。相比起其他零售商，Farfetch 很少担心运费价格问题，650美元平均客单价的消费者和通常意义的电商消费者不一样，他们对运费不那么敏感。

（上图：新加入 Farfetch 的买手店）

目前，Farfetch 面临的问题是，现有的电商集团巨头如亚马逊和 eBay，这两家在过去几年里加大了在时尚业务方面的投入，计划着开拓奢侈品市场。但创始人 José Neves 并不担心，他打了个比方，在线下亚马逊就相当于沃尔玛，那里怎么会有设计师品牌呢？

关于创始人José Neves

今年 40岁的葡萄牙人 José Neves 已婚，有 4个孩子。已经从事时尚业务 20年的他经常出入秀场，但那是他最不喜欢的地方，现在，不去秀场对他而言才是真正奢侈的。1994年，还在 Universidade do Porto 学习经济学的 José Neves 创立了软件公司 Grey Matter，2年后转向零售行业，在伦敦创立了鞋履品牌 Swear，然后于 2011年创立 B-Store。最后，就是结合了他对科技与时尚兴趣的 Farfetch。

José Neves说，公司资金来自硅谷，那里的企业家和VC们都开着特斯拉，但是穿着可不那么有型。他希望迎合的是洛杉矶的时尚群体，而不是硅谷里穿着随意的程序员们。

其他的互联网公司都是靠数据，我们在时尚产业，我们尊重美学，我们希望成为最棒的时尚孵化器。