买买买：为什么你钟爱的社交媒体都想让你购物

你会在社交网络里做什么？和朋友聊天？这对经济有什么作用吗？显然并没有。现在是电商的时代，Facebook,Pinterest和Instagram这些社交媒体公司纷纷企图将我们的每一次点击都转换成金钱。
 
本周二，Pinterest和Instagram同时宣布，计划在平台上分别引入“Buy it”和“Shop Now”功能，确保其数百万用户完成从线上浏览到社交购物的转变。去年，Facebook和Twitter也开始测试类似的两项服务。即便Google也 正在进行相关尝试，上周，一位高管确认，“Buy”功能即将在不久的将来实现。

超越传统广告以增加收入和从购物者的体验中获取精确数据从而帮助企业精准营销，并更好地把控市场营销者的投资回报率，这两个因素激励着社交网站们纷纷推出购物服务。
 
美国高德纳咨询公司分析师Brian Blau表示，“继广告之后，电商化是合理的下一步动作。而对于大公司而言，只要购物流程符合现有消费者习惯，便能吸引最理想的品牌入驻。”对许多公司来 说，这个策略是显而易见的，但正如Blau所指出的，这种购物的“生态系统需求”并不是最近才产生的。
 
举个例子，支付处理服务的Stripe公司一直为Facebook, Twitter和Pinterest提供后台处理的商业技术。该公司创建于2010年，但它最近才真正开始盈利。
 
每个社交网络公司都颤颤巍巍地行走在平衡木上，一方面他们需要找到新的盈利点，另一方面他们害怕破坏消费者体验，流失客户。Facebook和 Twitter两家公司都在贸易服务方面拥有十多年经验，更有勇气承担风险，所以会倾向于利用平台的商业化安抚投资商。而作为更年轻和私人化的公 司，Pinterst则略显保守，尽管电商看起来似乎更适合社交网络的发展，但是本质上仍然是一个购物的展示平台。
 
像Facebook、Twitter和其他推出新型广告产品和购物功能的公司并未遭受大量用户流失，这也许会鼓励其他网络公司相继效仿，否则将会错失这次潜在的盈利机会。
 
这些公司更确切的动机和目标也许会各有不同：Pinterst需要增加收入为其110亿美元的IPO估值铺路；自2012年Facebook收购 Instagram以来，便一直在引入重大资金项目；Google则一直在寻求机会击败亚马逊和Facebook，希望成为我们网络生活中最权威的工具。
 
但对于互联网消费者来说，最终结果只有一个：很快，“Buy”按钮将随处可见。克制购物冲动将越来越难。