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2015年5月28日
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麦肯锡最新研究称:时尚产业的长期投资价值高于科技产业

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年5月28日

我们看好时装和奢侈品行业,不仅仅因为这是一个让人愉悦的美的的行业,我们同时看到了它巨大的投资价值。麦肯锡在2014年底发布了一份关于时尚奢侈品行业的研究报告,再次验证了这个的观点。

时装和奢侈品行业一直以来被认为是周期性行业,会随着消费者信心、利率和潮流的变化而起伏。然而麦肯锡的研究团队在仔细追踪了行业长期趋势之后,发现时装和奢侈品行业的业绩表现持续优于市场,甚至超过其他例如高科技和通信等高增长行业。





时装和奢侈品行业上市公司

2000年到2014年间,以全球主要市场上市公司为研究对象,就股东总回报这一指标看(TRS: Total Return to Shareholder, 包括资本增值和股利) ,时装和奢侈品行业不仅跑赢大盘,更是稳居各行业之首;结合经济周期去看,尽管2008年与大市一同跌落,但在经济危机后行业反弹迅速且增势更为迅猛。

这一现象是全球性的,这些时装和奢侈品公司(不论总部在北美、欧洲还是亚洲),均大幅领先于整体市场表现,表明时装和奢侈品行业是一个真实的价值创造行业。

时装和奢侈品行业私有公司

私有公司占全球零售额83%,对私有公司的评估非常困难。麦肯锡选择用各个行业富豪的财富总值作为指标来大致衡量行业的价值创造能力。他们发现,福布斯榜单中 200多位投身时尚和零售业的富豪们拥有榜单财富总额的 15%,远超过科技(11%)、金融(5%)和体育(1%)行业富豪的财富。当然,这样的研究方法略微粗糙。

显然投资者已经注意到了时尚与零售这一领域巨大的价值创造能力,从2008年到2013年,时尚行业的收购、并购交易以每年21%的速度在增长,2013年一年就有103起交易。但需要留意的是,时尚和奢侈品企业的的投资风险高于市场平均水平。





时尚奢侈品公司如何取胜?

在时尚与奢侈品行业里,是什么区分开成功者和失败者?麦肯锡总结了一个有趣的公式:

企业价值创造=商业表现+品牌感知


时尚企业的价值创造能力一半靠商业表现,一半取决于人们对品牌的认知。一个受人追捧的设计总监或者强有力的媒体曝光都能为企业创造巨大的价值。
在商业表现方面,公司的规模对于价值创造不重要;而多样化是时尚企业价值创造的关键。有品牌组合的公司比单一品牌的公司平均要多创造 14%的价值。
在感知层面,成功的企业会充分利用品牌形象、知识产权、设计等隐性资源;好的品牌故事和讲述方式对投资者、合作方、媒体、雇员、消费者都会有巨大的影响。



(以上整理于麦肯锡研究报告 “Creating Value in Fashion”)

(作者:李卓璠   责任编辑:沈媛   )

 

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