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2014年8月5日
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麦肯锡最新报告-全球城市高档消费力量对比

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年8月5日

国际著名咨询公司 McKinsey 麦肯锡最新发布的奢侈品市场报告“The Glittering Power of Cities for Luxury Growth”,从一个崭新的角度诠释了时尚和奢侈品市场的发展趋势。


麦肯锡的调查显示,新兴国家在高档时尚,烈酒和美容品上的支出占全球市场比例,将从2004年的8%,14%和15%,分别增长到2025年的32%,44%和47%。







而到 2025年,发展中国家在中档时尚产品上的消费占全球比例更将达到 55%。


尽管从国家层面看,发达国家的重要性下降,但国际性大都市对于奢侈品市场依然举足轻重 - 这也是新兴国家海外旅行购物的中心地带。


根据下图所示,奢侈女装成衣的消费,按城市排名,巴黎,东京,米兰,伦敦和纽约占据前五名。莫斯科(第六名)是排名最高的新兴国家城市,汉城排名第十。


最出乎多数人意料的,则是奢侈品消费的大国-中国,居然没有一个城市进入这个榜单的前20名,甚至连购物天堂-香港,也名落孙山。







不过,在高档烈酒的城市排行中,上海和北京分列第九和第十;高档美容品的城市排行中,香港名列第一,上海、北京分列第六和第七,台北第十,深圳第十五。







麦肯锡指出,‘Next 15’ -15个重点新兴国家(包括中国、印度、巴西、俄罗斯、韩国、印尼、墨西哥、土耳其、伊朗、埃及、菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、孟加拉、越南)尤其值得关注,它们的GDP占全球 55%,但却为全球GDP的增长贡献了80%,更将为新兴国家时尚和美容市场的增长贡献 90%(其中,中国就占了一半)。







到2025年,全球600大城市,将为高端服饰产业贡献85%的增长,为高端美容行业贡献 66%的增长,但对于大众消费的包装商品,这600大城市仅贡献 40%的增长。


麦肯锡预期,未来11年,全球将拥有 60个超级城市-是目前数量的两倍以上,GDP总量超过 2500亿美元。而其中成长最快的 25大城市中的 21个都位于新兴市场,中国首当其冲。


麦肯锡敦促品牌企业在各国主要城市寻找合适的当地合作伙伴,以借力对方的市场经验,降低风险和财务投入。为确保未来对品牌经营的控制权,麦肯锡建议品牌方在合作协议中放入“回购”(对方股份)的条款。


 

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