麦肯锡最新报告－全球城市高档消费力量对比

国际著名咨询公司 McKinsey 麦肯锡最新发布的奢侈品市场报告“The Glittering Power of Cities for Luxury Growth”，从一个崭新的角度诠释了时尚和奢侈品市场的发展趋势。


麦肯锡的调查显示，新兴国家在高档时尚，烈酒和美容品上的支出占全球市场比例，将从2004年的8%，14%和15%，分别增长到2025年的32%，44%和47%。

而到 2025年，发展中国家在中档时尚产品上的消费占全球比例更将达到 55%。


尽管从国家层面看，发达国家的重要性下降，但国际性大都市对于奢侈品市场依然举足轻重 － 这也是新兴国家海外旅行购物的中心地带。


根据下图所示，奢侈女装成衣的消费，按城市排名，巴黎，东京，米兰，伦敦和纽约占据前五名。莫斯科（第六名）是排名最高的新兴国家城市，汉城排名第十。


最出乎多数人意料的，则是奢侈品消费的大国－中国，居然没有一个城市进入这个榜单的前20名，甚至连购物天堂－香港，也名落孙山。

不过，在高档烈酒的城市排行中，上海和北京分列第九和第十；高档美容品的城市排行中，香港名列第一，上海、北京分列第六和第七，台北第十，深圳第十五。

麦肯锡指出，‘Next 15’ －15个重点新兴国家（包括中国、印度、巴西、俄罗斯、韩国、印尼、墨西哥、土耳其、伊朗、埃及、菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、孟加拉、越南）尤其值得关注，它们的GDP占全球 55%，但却为全球GDP的增长贡献了80%，更将为新兴国家时尚和美容市场的增长贡献 90%（其中，中国就占了一半）。

到2025年，全球600大城市，将为高端服饰产业贡献85%的增长，为高端美容行业贡献 66%的增长，但对于大众消费的包装商品，这600大城市仅贡献 40%的增长。


麦肯锡预期，未来11年，全球将拥有 60个超级城市－是目前数量的两倍以上，GDP总量超过 2500亿美元。而其中成长最快的 25大城市中的 21个都位于新兴市场，中国首当其冲。


麦肯锡敦促品牌企业在各国主要城市寻找合适的当地合作伙伴，以借力对方的市场经验，降低风险和财务投入。为确保未来对品牌经营的控制权，麦肯锡建议品牌方在合作协议中放入“回购”（对方股份）的条款。