×
579
工作信息
SHISEIDO
Brand Communication Manager
正式员工 · Shanghai
TIFFANY & CO
Manager-Social Marketing
正式员工 · Shanghai
H&M
Business Controller
正式员工 · 上海市
ADIDAS
Buyer
正式员工 · 大连市
ADIDAS
Specialist Gbs HR Services
正式员工 · 中環
ADIDAS
Senior Director Ecommerce, .Com
正式员工 · 上海市
VF CORPORATION
Director, Digital Product Management
正式员工 · Shanghai
VF CORPORATION
Manager, Product And Merchandising
正式员工 · Shanghai
VF CORPORATION
Senior Manager, Product Creation, Black Box
正式员工 · Shanghai
TIFFANY & CO
Manager-E-Commerce Operation, Wechat & .cn
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Regional Senior Account Manager
正式员工 · Beijing
NIKE
(Marketing, Cdm) Director, Social Platforms And Marketing
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
(Converse Marketing) Digital Marketing Manager
正式员工 · Shanghai
COLUMBIA SPORTSWEAR COMPANY
Supply Chain Operational Analyst
正式员工 · 珠海市
PUMA
Manager Chemical Compliance
正式员工 · Guangzhou
NIKE
Merchandising Manager gc - Mens sp Apparel
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Key Account Director – Topsports
正式员工 · Shanghai
NIKE
Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Merchandising Manager - Kids Performance Footwear (Value Marketplace)
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director, Brand Planning - Marketing
正式员工 · Shanghai
NIKE
(Marketing) Manager, Brand Experiences (Bape)
正式员工 · Shanghai
NIKE
(Marketing, Cdm) Asst. Manager, Cdm - Store Brand Marketing
正式员工 · Shanghai
记者
efu.com.cn
发布日期
2011年6月1日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

麦考林股价狂泻 或影响新浪电商布局

记者
efu.com.cn
发布日期
2011年6月1日

据消息,麦考林周二盘后公布了其第一季度财报,数据显示,净营收为4,810万美元,同比下降2.4%;毛利为1,740万美元,同比下降16.7%;毛利率为36.1%,去年同期为42.3%。


不计股权报酬费用,第一季度净亏损为340万美元,同比增加364.7%。


周三,麦考林股价跳水,暴跌27%。


麦考林Q1亏损,股价波动大


麦考林一季度财报显示,其净营收为4810万美元,比去年同期的4930万美元下滑2.4%;净亏损为390万美元,亏损额比去年同期增长153%。而账面,按照5月25日麦考林的收盘价3.59美元计算,这笔投资的账面亏损已经达到了2651万美元,约合人民币1.7亿元。


对于麦考林亏损的原因,麦考林CEO顾备春表示,加大了互联网广告投入和产品的促销力度是亏损主因。"对于服装行业及网购行业来说,第一季度会是一年中的低谷。因为服装是有季节性的,第一季度正逢冬春转季的时候。我们在去年的同期也是有亏损。"


中国电子(行情,资讯,评论)商务研究中心方盈芝认为麦考林亏损是多方面的原因造成的,首先是广告方面的成本,网络广告目前投入很大,但是现在的一个现实就是,投入大产出少。其他比如主营业务的扩张,以及业务模式的转移,物流仓储的花费等等都是麦考林需要加大资金投入。


i美股分析师江涛告诉记者,有关麦考林的业绩波动,有季节性因素在其中,但更为主要的原因则在于公司"转型"。而其转型线上意味着首先是多方投入的大幅提高,从而导致亏损。


对于麦考林"转型",江涛表示,目前市场竞争情况已截然不同,麦考林此前看到传统百货业弊端,认为可以电子商务、线下双管齐下,兼顾发展,但是目前已越来越感觉到需要集中全力,转型线上电子商务商。更简洁的说法是:麦考林正在完全转向互联网。那也面临着更残酷的竞争。


麦考林


江涛表示,不管怎么说,"转型策略"很好解释麦考林业务构成变化(或许也掩盖线下拓展策略的失败)。2009年直营店占比21%,2011一季度已将为12.27%;网络平台收入则从72.8%上升至79%。再顾及2009年前后的变化,或许可以说麦网在将渠道铺进线下受阻后,再次转移重心至线上。


值得注意的是,麦考林CFO张磅表示,麦考林互联网业务的利润率从去年的36%下降到今年的25%,对此,有分析人士告诉记者,利润率的降低也就意味着盈利能力的降低。这对麦考林来说,并不是一件好事。


网友"最后一位告别"在微博中指出,亏损不是问题,B2C行业都在亏损,凡客京东比麦考林还亏损严重得多。问题在于目前的亏损是否能带来销量快速增长,用户快速增长,品牌积累?门店下降是好事,电话销售下降也是好事,集中精力在互联网销售更是好事。问题在于有没有电话销售数字转移到互联网销售上来?最后,第三方产品太多未必好事。


对"股东"新浪布局电商的影响


今年3月,新浪曾经投资麦考林,曾经引起了热议,很多人分析原因,分析新浪为何"情有独钟"麦考林,甚至有人抛出了阴谋论,经纬中国合伙人邵亦波表示,这笔投资背后的逻辑是"新浪与中国动向(行情,资讯,评论)接盘,让红杉拿回本钱"。这都让业界人"唏嘘不已"。


而对于入股麦考林,新浪CEO曹国伟则表示,是新浪迈入电子商务的第一步,不过,新浪的入股,并没有给麦考林带来实质上的"优势",至少目前看是如此。而却给自己带来了账面接近约合人民币1.7亿元的亏损。据悉按照麦考林5月25日得收盘价3.59美元计算,新浪的这笔投资的账面亏损已经达到了2651万美元。


这让很多人对新浪入股麦考林的原因继续"不解"。


麦考林


不过方盈芝告诉记者,麦考林的业绩亏损,股价波动,不会给新浪布局电子商务造成影响,因为新浪入股麦考林看重的是麦考林的前景,而目前亏损是电子商务领域的普遍现象,例如京东等目前都是亏损的。


江涛告诉记者,目前新浪和麦考林的合作还没有太深入,目前只是简单模式的合作,这一点麦考林的高管在财报电话会议上也给予证实,所以对于麦考林能否给新浪电子商务布局能否带来负面影响,现在下结论为时尚早。


国家信息中心专家、北京科技大学教授梅绍祖告诉记者,新浪投资占据麦考林的19%,在麦考林董事会中占据一定的席位和话语权,对于麦考林的亏损,还要看新浪和其他股东能不能"救火",能否长远解决麦考林的亏损问题。


而对于新浪布局电子商务,江涛告诉记者,对新浪自身来说,在布局电子商务上还要看能否和"微博"更好的结合。新浪CEO曹国伟之前演讲曾经提到微博的六大商业模式,其中之一就包括"电子商务"。但目前微博在电商方面还没有看到有比较大的探索,另外微博是否能从社交媒体向社交网络转型,也非常关键,社交网络(例如Facebook)在电子商务上的前景已经可以看到,但现在微博作为社交媒体目前能否转型还不太清楚。所以对新浪的电子商务前景还不好判断。


麦考林:上市后争议不断的电子商务网站


麦考林上市后,作为中国概念股,第一个上市的中国电子商务企业,本应"风光无限",但是却由于被指IPO前过度包装并接连在美国遭到集体诉讼,股价一路狂跌。


麦考林上市第一个月,麦考林原股东就套现超过1.29亿美元,这一金额几乎等于公司上市的融资额。企业上市的目的是通过融资支持企业的发展,而不应为管理层利用信息不对称进行融资套现的工具。


今年3月初,麦考林终于又迎来了新浪和中国动向的加盟,这两家公司从麦考林的两个大股东即红杉资本旗下的Maxpro Holdings Limited和Ever Keen Holdings Limited手中分别收购11750.5755万股麦考林普通股(相当于1678.6535万美国存托股),共计相当于麦考林已发行在外流通股的29%。交易完成当日收盘,麦考林大涨7.4%,报收于6.1美元。


然而三个月过去了,联手中国第一互联网门户新浪,以及拥有知名品牌KAPPA的中国动向,目前换来的是麦考林净营收为4810万美元,比去年同期的4930万美元下滑2.4%;净亏损为390万美元,亏损额比去年同期增长153%。


此外,麦考林还面临着海外的集体诉讼,对此,麦考林方面表示,目前美国法院已经指定了主要原告和主要原告律师,公司将积极进行应诉,在主要原告修订并递交起诉状后60日内作出答辩。


来源:中国经营报 

版权所有