卖得最好的颜色，通常都不是 T 台预测的流行色

有没有发现，你不一定能买到在时装周 T 台或时尚杂志上看到色彩明艳，花色大胆的衣裙。零售商们也总在抱怨能放到货架上卖的衣服颜色有限。最近，时尚资讯公司 Edited 公布一份针对全球女装颜色的调查报告。报告显示，从 2015 年 3 月— 2016 年 2 月间，卖得最多的女装颜色是黑色，占了女装总量的35.2% ，灰色是 14%，白色是 13.3%，棕色是 6.3%，粉色占到 5.3%，藏青色是5.2%， 蓝色是 4.9%，红色只有 2.2%，而紫色是 2.1%。2014 年 — 2015年，Edited 也做了同样的调查，结果和这次大同小异。全球售卖的黑色女装占到总量的 33%，白色占到15.2%，灰色是 14.4%，棕色是 6.1%，粉色是 5.8%，藏青色是 4.6%，红色是 2.2%，紫色是 2%。

也就是说，商店里卖得最多，消费者买得最多的衣服颜色是黑白灰，而大红大紫的不太受待见。“

T 台和时尚杂志上展示的衣服和零售商的卖的衣服颜色的确是脱节的。时尚杂志需要让人眼前一亮的东西，所以选择的颜色更有趣，或者直接是 T 台上的流行趋势色，” Edited 的时尚零售部的高级分析师 Katie Smith 说，“他们也知道消费者不期望在杂志上看到衣柜里有的东西。”而对于零售商来说，他们要在“让人眼前一亮”和“卖得出”之间做出妥协。“他们可能要找一些新的颜色，但不会卖得跟黑色、灰色和藏青色一样多。” Katie Smith 说，“这也是零售商存在的另一个意义，就是放慢流行颜色更新换代的速度，补充一些新的产品。"“不是说每一个颜色都能对市场适用的。可能像很多设计师，大家都叫好，但是卖得不一定好，需要等待市场检验。这也是一个商业化的过程。”英国老牌百货商店 House of Fraser 在南京的时尚买手 VEA 告诉《好奇心日报》，“选择颜色和选择款式是一个道理。”Edited 还对快时尚品牌 Topshop, Urban Outfitters, Forever 21, Zara 和 H&M 做了研究，2015 年秋季，卖得最好的是红色，55% 的库存都卖了出去。然而根据 T 台预测，红色并不是流行色。“ 总的来说，零售商在决定买什么颜色之前还需要更全面的市场数据。 T 台的颜色只是零售商考虑的因素之一，但不一定都能用上。” Katie Smith 说。

题图和文内图：bgfons.com