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华丽志LUXE.Co
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2015年2月27日
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Mack Weldon 让讲究品质的男人可以愉快地购买内衣

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年2月27日

互联网男士内衣品牌 Mack Weldon 刚刚完成400万美元的A轮融资,加上 2014年获得的 200万美元种子投资,截至目前共筹得 600万美元。

Mack Weldon 2012 年由 Brian Berger 和 Michael Isaacman 联合创立于纽约,前者拥有丰富的数字领域经验,后者拥有25年的服装产业经验,曾服务于 Ralph Lauren, Tommy Hilfiger 和 Rocawear 等知名品牌。二人决心将老派服装的精良品质和先进的科技手段相结合,重塑男士基本款服装,强调有品质的生活方式。





担任 CEO 的Brian Berger 提到,创立这个品牌的想法来源于自己在购买内衣和袜子时倍感挫折的经历,这个品类的款式和品质总是飘忽不定,而男人们希望盯住自己喜欢的产品,毫无顾虑地反复购买。

成立两年来,Mack Weldon 公司发展顺利,在2014年实现了 200%的总收入和用户增长,拥有5万名顾客和相当高的重复购买率。

根据官方公告,本次融资的投资方除了种子轮已有投资方还有 RiverPark Ventures、 Bridge Investments 和 Lyrical Partners。此外,纽约奢侈品百货 Barneys 和 J. Crew 的前任 CEO Howard Socol 还将作为战略顾问加入公司董事会。

本次融资将用来进一步开展产品革新、测试新销售渠道、扩大市场规模以及优化电商和移动平台。此外,Mack Weldon 还计划通过与第三方合作提高品牌知名度。

Mack Weldon 亮点
人性剪裁、面料高档

Mack Weldon 在贴身衣物很多细节都有非常人性的设计,剪裁贴身,比如:贴身衣物内侧不会有标牌,在腰部等位置都会增加衣物的弹性和舒适度,等等。

Mack Weldon 主营的内衣、袜子和T恤衫等产品,由定制的混纺材料制成,将 Pima 棉和莫代尔等高档面料与 X-Static XT2 银纤维技术(将纯银在抽丝时注入到人造纤维当中)相结合,强调内衣 “职能”并提升内衣“性能”:舒适亲肤永远是第一位,同时也可以作为运动服。要知道,银纤维因为具备很强的抗菌和防臭能力,常为航天员和野战部队长久免洗使用。





机器人配货

和电商巨头亚马逊一样,这家新创互联网品牌也采用了 Kiva Systems 的机器人技术大大提升配货效率,并且方便顾客重复下单和购买。





价格亲民

相比于 NikeUnder Armour 和 Lululemon 等专业运动服装品牌,或知名时尚品牌 Ralph Lauren、 J.Crew 等, Mack Weldon 拥有更接地气的价格:

包含84% Pima 棉、10% Silver X-Static XT2银纤维、6%莱卡的内衣只要 42美元;

编织平角裤 24美元起;

罗纹背心 28美元起。





“多买多省”

打折促销并不是Mack Weldon 的营销手段,取而代之的是常规设置的“多买多省”方案,以此来提升用户的忠诚度。
 

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