马莎(M&S)放弃中国实体市场,转而集中精力发展天猫业务

FashionNetwork时尚商业网---马莎百货今年内已经关闭中国境内十间分店之中的七间,剩下的门店也将于4月份关闭。这是集团首席执行官Steve Rowe在去年宣布的旨在削减成本的重要战略的部分内容之一。





销量下跌以及品牌知名度低,这使到英国零售商马莎百货不得不离开中国的实体市场。公司自2008年进军中国之后,先后进驻了上海和北京等主要大城市。

根据相关报道,公司大中华区总经理Adam Colton表示中国门店持续亏损是导致退出中国市场的关键原因。他还表示,“市场份额的增长也同样面临极大的挑战”。

虽然公司旗下的实体百货店将会在中国消失,但中国消费者和在华英国人仍然能够在阿里巴巴集团旗下的天猫平台上购买马莎百货的商品。

Adam Colton表示马莎是在2012年进驻天猫平台,其在线商品需求量一直极高。去年的双11节的销量更是录得双位数增长,公司发现童装业务的表现最佳。

天猫的规模,物流和本地经验将有助于马莎以更为有效的方式服务中国消费者。

公司还表示香港门店不会受到此次关店计划的影响。公司在去年11月宣布今年将退出亏损自营的十个国际市场,从而集中精力发展特许经营门店网络。

公司在去年关闭了法国,比利时,爱沙尼亚,匈牙利,立陶宛,荷兰,波兰,罗马尼亚和斯洛伐克的多间门店。

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