马莎百货将进驻北京世贸天阶 业内对其服饰部门仍悲观

英国Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货M&S宣布将进驻中国北京市场,自2008年进入中国市场后首次走出以上海为中心的华东圈。北京店旗舰店将位于世贸天阶购物中心,面积1500平方米,包括服装和食品区。


   在此之前,面对当前中国经济放缓、零售市场萎靡、消费意欲疲软,马莎百货M&S 表示会面对现实,放低对中国市场的预期。上月初,在接受访问时,马莎百货M&S营销和国际总监Patrick Bousquet-Chavanne 坦言将放缓国际市场扩张,不过他同时表示俄罗斯、中国市场仍是该集团全球扩张的重点。

  2014年 初,马莎百货M&S宣布将调整大中华区策略,包括关闭上海周边一些次级市场门店,以及未来可能入驻北京、上海等其他一线城市市场。为此马莎百货 M&S亚太市场区域总监Bruce Findlay在上任不到两年后即宣告离职,而关店也造成60个职位的裁减,该集团表示将更关注在中国电子商务的推进,以及分散市场经营和推进独立业务门 店的思路。目前该集团在天猫、京东均设有在线旗舰店。

  尽管离马莎百货M&S发布中报还有将近一个月,不过投行已经对该公司上半年业绩表示悲观。

   周三JPMorgan Chase & Co. 摩根大通将马莎百货M&S股票评级从增持下调为中性,同时将该公司目标股价从600便士下调至550便士;而伦敦知名投行Peel Hunt周四亦发布报告将该公司目标价从530便士下调至450便士,评级更是卖出。

  投行对马莎百货M&S的担忧仍主要集中在 以服装销售为主的General Merchandise一般商品部门,该部门过去三年销售持续下跌,仅有一季度昙花一下略有上涨。Peel Hunt 表示该集团保毛利率牺牲销售的情况将会令服装业绩继续走向低谷,集团在采购方面的节俭成本已经让产品非常滞后,而这样的情况势必将为维持很长一段时间。

   另外,自7月份以来马莎百货M&S的GM及所属的服装部门亦发生剧烈人事震荡。一般商品部门执行总监John Dixon 因为一直做不出成绩以及对领导层感到失望,悄悄找到新工作后宣布辞职。直到上月底澳大利亚百货集团David Jones Ltd. (DJS) 才宣布将任命John Dixon为集团首席执行官,在马莎百货M&S郁郁的John Dixon将在2016年1月正式履行,试图大展拳脚。David Jones 在2014年被南非第二大零售集团Woolworths Holdings Ltd (WHLJ.J) 作价21.5亿澳元收购,而John Dixon的加入或为David Jones 推出高端食品部门做准备。John Dixon离开后,马莎百货M&S集团将食品部门执行总监、为集团服务超过26年的Steve Rowe 委任顶替John Dixon,而Steve Rowe 升职后留下的空缺将由食品部门贸易总监Andy Adcock 临时填补。随后,马莎百货M&S“炒”掉自2012年起担任女装总 监的Frances Russell,而集团内衣和美容部门原总监Jo Jenkins 被提拔兼任关键的女装部门总监,以加强整个女装产品线的协同效应、收紧管理架构提高决策效率;另外,9月1日开始马莎百货M&S多渠道执行总监 Laura Wade-Gery 亦开始休为期四个月产假。

  伦敦当地时间11月4日马莎百货M&S将发布中期业绩。

 

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