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2020年8月24日
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马丁靴 2019财年实现“非凡增长”!疫情期间电商弥补了门店损失,依然实现增长

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年8月24日

在截至3月31日的2019财年里,欧洲私募基金 Permira 旗下的英国鞋履品牌 Dr Martens(马汀博士,俗称“马丁靴”)全球各地市场表现良好,线上销售额大幅上升,推动公司总销售额和利润都实现了可观的增长。难能可贵的是,在随后欧美疫情爆发期间,由于电商业务的推动,品牌依然实现了销售增长。


截至3月31日的2019财年,Dr Martens 关键财务数据如下:
销售额增长48%至6.722亿英镑
营业利润增长110%至1.425亿英镑
直接面向消费者的电商业务和实体店业务销售额增长了51%至3.016亿英镑
批发业务销售额增长了45%至3.706亿英镑

Dr Martens 表示,在所有主要市场都实现了两位数的销售额增长,因为它在这一年里扩大了直接面向消费者的销售渠道,并新开了十多家旗舰店。目前 Dr Martens 在全球拥有122家门店。

首席执行官 Kenny Wilson 说,在上个财年,“由于消费者至上战略和持续的业务投资,我们实现了非凡的增长”。
但在3月31日之后,Dr Martens 也受到了新冠疫情的影响。它在 EMEA(欧洲、中东及非洲)地区、日本和美国的所有门店均暂时关闭,仅香港和韩国的门店以及中国的第三方供应商仍在营业。Kenny Wilson 在一份声明中概述了该公司 2020年夏季的艰难处境,这些结果将在明年的财报中公布。

截至目前,几乎所有的 Dr Martens 门店都已经重新开业。弹性的电子商务业务在疫情期间促进了 Dr Martens 的销售。Kenny Wilson 表示:“本财年到目前为止,由于电子商务抵消了其他领域的亏损,我们保持了增长。我们的战略一直是数字化优先,这显然使我们在处理门店关闭的问题上处于有利地位。”

该公司还退还了英国政府为遭受重创的企业发放的每人1000英镑的休假补助。Kenny Wilson 表示:“我们确信拥有可观的流动性,能够完成所有应付款项。当我们看到公司保持了积极的销售势头时,我们知道必须退还政府这笔钱。”

Kenny Wilson 承认目前的交易环境是“不稳定且不确定”的,但他表示,由于公司“在强大品牌和消费者关系的支持下实施了非常明确的战略”,他对未来充满信心。

去年有报道称,Permira 准备在2020年退出对 Dr. Martens 的投资,正与高盛(Goldman Sachs)和 Robert W Baird 合作,计划将 Dr. Martens 出售或在美国上市 —— Permira 给出了高达12亿英镑的估值,约为品牌 EBITDA(息税折旧及摊销前利润)的14倍。

| 消息来源:英文网站 FashionNetwork、hypebeast、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Dr Martens官网


 

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