在温州举行的一次国际商标展览

 
    在国际展会上，宁波服装企业打出了自己的品牌；在海外市场，温州鞋企开出了一家家打着自己品牌的连锁店。近年来，向来为他人做OEM的浙江制造在国际市场上发出了自己的声音。面对金融危机，浙江企业更是积极利用商标品牌战略开拓全球市场。记者昨从省工商局获悉，截至上月，我国共有马德里体系国际注册商标8607件，其中浙江以2189件位居全国第一。

    “浙江制造”出国门品牌先行

    商标国际注册，成为“浙江制造”自主品牌进入全球市场的敲门砖。

    杉杉集团是比较早认识到商标国际注册对企业发展意义的浙企，早在2002年开始，杉杉即与法国、意大利等国家的大品牌合作，开始了经营国际品牌的探索，也拉开了“多品牌国际化”的序幕，如今他们旗下的品牌增长到20多个，通过几年的运作，一些品牌已经开始开花结果。

    另一家浙江知名服装企业浙江雅莹服装有限公司，多年来通过品牌运作，默默把商标注册到了世界上许多国家，成为2007年马德里商标国际注册申请第12强企业，也是当年中国申请最多的企业。2008年浙江医药更是脱颖而出，一跃成为中国首次进入马德里体系商标申请量世界前十名的企业，位居第8强。而马德里体系商标目前在全球最受欢迎。

    浙江品牌亮剑国际并购

    雅戈尔以1.2亿美元收购了美国五大服装巨头之一KELLWOOD公司旗下男装业务――新马集团，宁波永发集团斥资190万欧元收购欧洲保险箱品牌“COFFRES-FORTS SOLON”和该品牌旗下的全部销售网络。

    金融危机让很多企业都遭遇到了前所未有的困难，但是还是有敏锐的浙商开始了海外“抄底”，通过在海外投资设厂、开设专卖店、品牌国际收并购等方式，加快进入国际市场步伐。日前，吉利汽车又花近3亿元收购澳大利亚自动变速器公司。这是金融危机背景下，吉利汽车“海外抄底第一单”。收购的自动变速器公司名字叫DSI(DrivetrainSystemsInternational),是全球第二大自动变速器公司，也是澳大利亚最大的汽车零部件供应商之一，具有年产18万台自动变速器的生产能力，均创造了浙商品牌国际收并购的巨大影响。

    此外，浙江平湖童车、天台橡胶、永嘉拉链等块状经济中的出口企业还纷纷采取先以自主品牌打入俄罗斯、非洲等二线市场再进军欧美市场的策略，自主品牌出口率稳步增长。

    目前，省工商局最新统计数据显示，全省商标国际注册量已从2004年的3400件猛增至2008年底的2.9万件，涉及全球200多个国家和地区。

    “近年来，我国不少知名商标遭遇海外抢注，我省更是受害大户。如梦娜、新光、康奈最近便在加拿大遭到抢注。”省工商局商标处相关负责人在接受记者采访时说，“如果企业在国际化的途中遭遇品牌被抢注，将意味着失去这个国家(地区)的市场。而重新注册商标，重新塑造一个品牌再进入这个国家(地区)，将花费极大的代价。及时进行商标国际注册则是防范抢注的最好手段。”

    马德里体系商标注册

    商标国际注册是进入全球市场的第一步，在国际贸易中，要想以自主品牌出口，必须要有商标在该国实行注册，否则只能以贴牌加工、为他人做嫁衣的方式给人打工，赚取的只是产业链低端值。“制造大国，品牌小国”的困境使我们深受其苦，中国政府和企业界已经深刻认识到创建自主品牌以及品牌国际化的重要性和紧迫性。

    目前，商标国际注册申请主要有几种途径：一是通过各国相互签订的商标申请注册国际条约，如马德里体系、欧盟、非洲知识产权组织等申请，二是向逐一国申请注册。马德里体系是中国加入的商标注册国际条约，通过马德里体系商标可延伸到84个成员国，是目前世界上加入国家最多、最为省时、省力、省钱的国际商标注册途径，深受企业欢迎。

    来源:中华服装网