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2012年5月7日
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LVMH网络平台推中文版

记者
CFW
发布日期
2012年5月7日


  Nowness网页


  正在寻找新的途径以招揽亚洲奢侈消费者的法国奢侈品巨头LVMH集团前不久推出了其中文版的仅供评论的网络平台Nowness。


  Nowness网站于2010年创建,其时仅有英文版。网站主办了一系列独立社论内容,包括有关LVMH集团旗下品牌(如Loewe和Fendi)的文章、图片和视频,以及非该奢侈品集团的一些品牌信息。值得注意的是,LVMH集团并未涉及电子商务。


  其英文网站拥有大约9.5万名电子邮件用户,并且今年2月份的月访客量超过了60万,这是很好的成绩,在其YouTube平台上也有2300万的浏览量。



  中国为其提供了广大的潜在新粉丝后备队。该网站中的一条声明表示:“中国作为持续增长的奢侈品市场,新网站利用了其显著地位及其区域数字媒体和社交媒体的重要性。”


  这个中文网站将以当地的事件、艺术家和品牌为特色。在那些推出的特色中,包括有关于基于北京的艺术家曾梵志的文章和顶级时尚摄影师陈曼的作品。


  通过最近的风险投资,LVMH集团正试图保住在社交媒体和数字媒体中的立足点,力图示好中国都市青年群体,并挖掘不断扩大的消费者群体。

  Nowness网可以说是关于时尚、艺术、电影、烹饪和其他文化主题的陈列橱。在一次失败的电子商务风险投资eluxury之后,LVMH集团正对数字潮做着实验,眼下还未将其努力转化为利润。


  虽然奢侈品电子商务还处于产业发展初期,尤其是在中国,但是其他欧洲玩家已经就地推出并期待着进入繁荣阶段。与乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)及多尔切&加巴纳(Dolce&Gabbana)等品牌一样,总部位于米兰的Yoox集团也运营自己的网站,甚至在意大利国内提供专门的送货服务。


  尽管大多数高端零售商继续看到销售高涨,但观察家们对奢侈品行业在中国快速增长的持续性开始提出疑问,人们对高端手袋和由设计师专门设计的鞋子似乎有着无穷的欲望这一现象也显现出减缓的迹象,先前主要的增长率出现了降温情形,这样看来,电子商务为持续增长提供了一条道路。

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