LVMH旗下传奇香水品牌Jean Patou将重获新生,更名为Patou

2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean Patou,此后便一直致力于复兴该品牌。现在,这个法国传奇香水品牌即将重获新生,在移去创始人 Jean Patou 的名字 Jean 之后,更名为 Patou。

在时装界,一旦创始人与同名品牌拉开距离,他们的名字也往往要被移去。如 Christian Dior 变成 Dior;Coco Chanel 变成 Chanel;Gianni Versace 变成 Versace。

显然,更短的名字听上去要更简洁雅致,更显得国际化。简短的品牌名更易于大众接受,也更有利于产品线的推广。Patou 还重新设计了 Logo,黑色的大字体与纯白色的背景产生强烈的对比,一种新生之感油然而起。

为了推广新身份,Patou 还拍摄了一组短片。短片中 PATOU 一次次地出现,一次次地被反复书写,一只猫咪戴着印有许多 PATOU 字样的项带,令人不得不印象深刻。





复兴 Patou 已成为 LVMH 集团最重要的计划之一。去年十月,LVMH集团高级副总裁、英国奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的执行总裁 Sophie Brocart 担任CEO 职位,主导 Jean Patou 的复兴工作。此外,又聘请设计师 Guillaume Henry 出任创意总监。今年九月份,Guillaume Henry 将推出 Patou 品牌的首个女性成衣系列。

关于Jean Patou
1914年,Jean Patou,这个曾被美国媒体誉为“欧洲最优雅的男人”创立了自己的时装屋,从此为女性时尚带来了一场前所未有的革命。作为一个唯美主义者和先锋派,Jean Patou 设计的晚礼服既简洁又别致,他丰富了女人的衣橱,多了些休闲装和运动装。Jean Patou 是第一位让开衫流行于时尚圈的设计师,他推动了时尚界向“自然和舒适”的方向发展。此外,他也是第一个用名字首字母给自己的设计做标志的设计师。

1925年,Jean Patou 推出香水线,首次发布了由法国知名调香师 Henri Alméras 创作的三款香水。后又推出香水史上第一款中性香水 Le Sien。

1936年,年仅48岁的 Jean Patou 去世了。去世后,同名品牌由他的妹妹 Madeleine 及其丈夫 Raymond Barbas 接管。从1954年到1987年,担任该品牌的设计师相继包括:Marc Bohan、Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier 和 Christian Lacroix。

法国知名时装设计大师 Christian Lacroix 于1981年执掌 Jean Patou 品牌,1987年离任创办自己的同名品牌。随着 Christian Lacroix 的离开,Jean Patou 品牌于同一年关闭了自己的高定业务,香水业务继续运营。

2000年的“香水界的奥斯卡” FIFI Awards 年度香水大奖上, Jean Patou的Joy香水力压 Chanel No. 5. (香奈儿5号),被评选为“世纪之香(Scent of the Century)”。

2001年,Jean Patou 被美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)收购,归为后者旗下高端美容部门。在此之前,Jean Patou 一直保持家族经营。2011年,Designer Parfums 从宝洁公司手中收购了 Jean Patou 品牌。2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean Patou。2019年,Jean Patou 改名为 Patou。

丨消息来源:官方新闻稿、英文网站Fashionnetwork

丨图片来源:Patou官网

 

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