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2017年5月11日
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LVMH拟在六月推出其自建电商平台“24 Sèvres”

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发布日期
2017年5月11日

近日,奢侈品巨头LVMH集团宣布将于6月6日在全球70多个国家和地区上线其电商平台“24 Sèvres”。除了集团旗下的各大奢侈品牌之外,该平台还会引进一些其他设计师品牌。


LVHM此次希望通过该平台打造出一个“奢侈品线上百货公司”,并通过电商特供的产品在维持高端形象的同时增加区分度。据悉,该电商平台的投资规模达到数百万欧元,也是LVMH集团在电子商务领域最大的一次投资,亦可见集团对电商渠道的重视。 而目前LVMH执行两种电商策略,一种是单品牌的电商平台,另一种是旗下品牌与其他电商平台进行合作。LVMH旗下不少品牌都有计划推出电商平台,如Celine就宣布最快于今年底推出电商渠道;而Fendi是与奢侈品平台 NET-A-PORTER达成合作。此外,天猫也是LVMH电商策略中重要的一环,在继娇兰、浮生若梦、丝芙兰等美妆品牌之后,LVMH旗下知名腕表品牌TAG Heuer也在今年2月入驻了天猫。

LVMH掌门人Bernard Arnault曾对媒体表示,虽然接下来全球奢侈零售行业会迎来更大的挑战,但他仍保持乐观态度,同时他也认为亚洲市场将会是奢侈品牌未来的重心所在。

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