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华丽志LUXE.Co
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2019年12月13日
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LVMH集团三大品牌眼镜授权到期不续,Safilo预计损失达2亿欧元,股价暴跌25%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年12月13日

12月10日,意大利高端眼镜集团 Safilo(霞飞诺)董事会通过了集团2020-2024 商业计划。该计划结合集团近期业务发展情况,制定了一系列新的战略目标。

在11日举行的有关该商业计划的电话会议上,集团首席财务官指出,LVMH 集团旗下 Dior(迪奥)、Fendi(芬迪) 及 Givenchy(纪梵希)品牌授权到期将对集团年销售额造成约2亿欧元的负面影响。此外,Safilo 还表示未来5年内将停止派发股息。

消息传出后,Safilo 集团的股价当日一度暴跌。截至11日收盘,Safilo 集团下跌了25%,至1.19欧元每股。

本月10日,Safilo 宣布了 Marc Jacobs 品牌眼镜授权续签至2026年12月31日的利好消息,其股价直到10日早盘时还是处于积极态势。

米兰的一位分析师表示,Safilo 集团的股价在过去一个月累计上涨超60%之后开始出现获利回吐的情况,并称该集团新的5年商业计划中的一些目标可能难以实现。

Safilo 与 Dior品牌授权合作协议将于2020年12月31日到期,Dior 已决定届时不再续约。 此外,LVMH 旗下的 Givenchy,Fendi 和 Marc Jacobs 品牌(已续签)与 Safilo 之间的授权经销协议将在2021年到2024年之间陆续到期。

由于 LVMH 集团旗下品牌的授权到期问题,Safilo 表示有必要启动一项产业重组计划,通过调整其制造业务,以应对公司生产端即将面临的新境况。Safilo 预计全球重组成本约5000万欧元。

此前10月,Safilo 还与开云集团(Kering)续签了合作协议,未来三年将继续生产和供应 Gucci(古驰)品牌的眼镜。

此外,该集团还提到明年意大利市场将裁员约700人,占其全球员工总数的10%以上。

Safilo 集团新的2020-2024商业计划的包含的具体战略目标主要包括:


以全新的360度数字化转型为动力,建立起以客户为中心,以消费者为导向的现代化成功商业模式
基于以消费者为中心的核心战略以及加快数字化转型,实现销售增长。未来5年内,集团计划从2020年开始,以欧洲市场为出发点,不断扩张客群规模
通过建立有效的成本结构,实现利润增长





具体业绩展望
本财年:预计2019财年净销售额与2018财年(9.63亿欧元)持平;按不变汇率计,批发销售额预计增长约3%,主要受益于自有品牌 Carrera、Polaroid 和 Smith 在关键市场的积极表现;调整后息税折旧摊销前利润(EBITDA)率为5.5%

2020年预期: 集团将2020年销售额预期从此前公布的10~10.2亿欧元下调至9.6~10亿欧元,调整后息税折旧摊销前利润率也从此前的8%~10%下调至6%(剔除国际新租赁准则IFRS 16的影响),主要受到Dior 品牌授权到期的影响

2020~2024年:预计商业计划期内保持正现金流,年复合增长率为1%~2%,2024年净销售额为10亿欧元左右,调整后息税折旧及摊销前利润率为9%~11%。

在新的5年商业计划中,Safilo 集团还提到,包含2019年签署的所有新授权在内,预计2020~2024年批发销售额复合年增长率约为4%,其中北美市场将保持高个位数增长,欧洲主要市场实现低个位数增长,主要新兴市场将贡献更高份额,一些新签约的品牌预计会发挥重要作用。2019年,Safilo 新签署的授权品牌有 Missoni、 M Missoni、Levi’s、David Beckham 和 Under Armour。

Safilo 集团还计划通过发展光学镜架业务,来支持其主要品牌(包括授权品牌)的增长。

Safilo 预计刚刚宣布的对 Blenders Eyewear 股权的收购将为自己在计划期内带来额外的营收增长。此次收购加上 Smith、Carrera 和 Polaroid 品牌 D2C(线上直销)业务的顺利发展,预计将推动集团电商销售额占比到2024年达到15%左右,自有品牌批发业务销售额占比达50%左右。目前Safilo 的电商业务销售额占比仅为3%。

就在同一天,Safilo 宣布收购加州互联网眼镜品牌 Blenders Eyewear 70%股权,对后者的估值达到 9000万美元。

丨消息来源:综合路透社;官方新闻稿;雅虎财经

丨图片来源:Safilo 官网

 

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