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LVMH风投部门领投,奢侈品盲盒平台Heat完成500万美元种子轮融资

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年1月17日

1月13日,奢侈品盲盒平台Heat宣布完成500万美元种子轮融资。

Heat由Z世代创始人 Joe Wilkinson和Mario Maher于2019年推出,允许奢侈品通过惊喜的盲盒形式,将未售出的库存进行变现。Heat从60多个奢侈品合作伙伴手中购买未售出的库存,在Instagram和YouTube上以盲盒形式向成千上万的Z世代时尚粉丝出售。


Heat是一个数字化购物平台,致力于以沉浸式电子商务体验颠覆时尚奢侈品行业。Heat在2019年推出了奢侈品街头服饰盲盒HEATBOX,以解决奢侈品行业内的浪费问题。目前有两种价位的盲盒:400美元的盲盒中包括了两到三种总价值为675美元的产品;675美元的盲盒中包括了两到四种总价值为1200美元的产品,通过赋予产品不同的折扣来使折扣神秘化并保持品牌的完整性。

本轮融资由法国奢侈品巨头 LVMH集团的风险投资部门 LVMH Luxury Ventures、以及风险投资公司Antler领投,其他的战略投资者包括意大利奢侈品集团OTB的董事会成员 Stefano Rosso、爱马仕家族、LVMH旗下私募基金 L Catterton 的合伙人Michael Mitterlehner,以及德国杂货配送初创公司Flink的联合创始人Oliver Merkel和瑞典知名媒体服务供应商Spotify的全球发展总监Sven Ahrens。

此次融资将帮助 Heat打造属于自己的的品牌阵容,通过游戏化和AI技术,使零售体验和盲盒管理更加个性化,为Z世代的奢侈品购物者建立一个基础平台,成为Z世代电子商务领域的领军企业。

LVMH Luxury Ventures 创始人兼负责人 Julie Bercovy 表示,Heat成功地开创了一个独特的良性模式,兼顾了商品的可获得性和循环性,以及价格的可负担性。目前Heat在Instagram上有超过60万名粉丝,通过在Instagram和YouTube发布潮流服饰内容和开箱视频广受欢迎。广泛的粉丝基础和 Heat社区的用户忠诚度表明了 Heat 模式与消费者之间建立了深厚的连接。

“Joe Wilkinson 和 Mario Maher 真正代表了Z世代的客户群体,他们对品牌建设非常了解。”Antler合伙人Martell Hardenberg 说。Antler 通过对 Heat 相关业务进行分析发现,Heat 具有强大的社交媒体参与度和 “难以置信 “的牵引力,将街头服饰文化和社交媒体紧密联系,吸引了大量粉丝。

通过可持续地销售奢侈品的剩余库存,既保护了这些商品的价值,又避免了库存滞销而导致的填埋、烧毁等浪费行为。目前Heat已经和60多个品牌展开了合作,包括 Off-White、Palm Angels、Amiri、Billionaire Boys Club 和 Casablanca,这些品牌和Heat一起致力于时尚产业未来更加可持续性的发展。

Joe Wilkinson表示,预计LVMH旗下品牌也会加入到Heat的合作阵容中。

关于Antler
Antler是一家全球性早期风险投资公司,在全球拥有超过350家投资组合公司,17个办事处,组合价值超过1.3亿。Antler致力于为初创科技公司提供资金和平台。

| 消息来源:Heat官网、hypebeast、Antler官网

| 图片来源:Heat官网

 

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