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LVMH筹备建立一个多品牌虚拟百货公司

翻译
Susan Spies
发布日期
today 2017年3月7日
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FashionNetwork时尚商业网---消息灵通人士向Fashion Network 透露,LVMH正谋划一个野心勃勃的电子商贸项目,就是类似法国版的Net-a-Porter网站。相关项目的具体内容范围目前正在规划之中。

 

路易·威登2017春夏季系列 - © PixelFormula


集团旗下拥有16个时尚和皮具公司,包括路易·威登,克丽斯汀·迪奥(Christian Dior)和思琳(Celine);以及七个钟表和珠宝品牌和九个香水品牌,因此LVMH坐拥理所当然的丰富品牌资源展开这个庞大项目。这个法国奢侈品集团在2016年录得破纪录的营业额达到376亿欧元(与2015年相比增长5%)。

根据我们的消息来源,这个奢侈品虚拟百货公司将于4月份或5月份进入测试阶段,之后于6月份正式推出。Fashion Network就此消息向LVMH求证,但它回复“不予置评”。

这个网店平台将同时销售集团旗下的品牌以及其他设计师品牌和轻奢品牌。LVMH集团目前已经拥有Bon Marché百货公司以及DFS免税连锁店,这将有助于集团更容易引入已经与之建立合作关系的其它品牌。

早在2015年9月,LVMH集团就从苹果公司成功挖角Ian Rogers并任命他为首席数码官,这也表明了数码业务对于奢侈品行业的重要性日益凸显。


芬迪(Fendi)2017-18秋冬季系列 - lvmh.fr


奢侈品集团在最初对于互联网都抱有敌意,但在最近几年它们都已经重新调整了策略,同时也获得了程度不一的成功。意大利奢侈品牌Tod's此前也宣布计划成立一个多品牌网店,但却未能付诸实现相关项目。

至于开云(Kering)集团则在2012年与意大利电商网站Yoox成立了一间合资公司,负责经营集团旗下品牌的网店。而Yoox公司也同时经营LVMH集团旗下Emilio Pucci品牌的网店。2015年,Yoox公司与历峰集团旗下分公司Net-a-Porter合并,一个电商巨头由此而诞生。

现在越来越多的品牌与这个奢侈品电商平台签约,这有助于增加它们的曝光率和知名度。

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