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2016年8月1日
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LVMH成功向美国消费者兜售法国风情,但不懂运营美国品牌

记者
时尚头条网
发布日期
2016年8月1日


 


威登在美国的高增长抵消了集团旗下美国时装品牌的疲软

Marc Jacobs和DKNY母公司DKI业绩萎缩,上半年持续亏损。法国奢侈品集团LVMH最终承认自己的失败,本周一同意将DKI以6.5亿美元价格卖给G-III集团。

在时尚零售不景气的大环境下,DKI近年来一直处于尴尬状态,尽管LVMH集团从不单独公布子公司的财务状况,但奢侈品市场分析师预测DKNY的年销售额约为4.5亿美元,G-III集团收购品牌的费用相当于品牌年销售的1.4倍,而LVMH集团2001年收购品牌的费用是品牌年销售的1.9倍,显然,这是LVMH集团失败的投资案例。
 
“ DKNY在美国是一个大型的时装品牌,但LVMH集团为提高该品牌价值做的所有努力并不奏效。”一位LVMH集团美国内部人士表示。
 
LVMH集团并不经常性出售旗下品牌,该集团上一次出售旗下时装品牌Christian Lacroix已是2005年的事情,此次集团将DKI出售也从侧面反映出目前奢侈零售市场低迷的现状,市场环境艰难,放弃亏损业务是仅次于扭转业务的最好选择。
 
据彭博行业研究数据显示,在标准普尔500指数上涨3%的基础上,去年奢侈品制造商股价平均下滑13%。得益于酒类和美妆类的强劲销售,LVMH集团业务状态良好,但时装和皮具已陷入增长停滞。
 
在美国时尚零售市场,那些介于高端品牌和大众品牌的轻奢品牌曾被誉为疲软市场的救星,比如Michael Kors, Tory Burch和 Furla,现在越来越多的品牌想转型为轻奢品牌, 这就是LVMH将发展重心放在DKNY品牌上的原因,尤其自去年DKI 创始人和首席设计师Donna Karan辞任后,集团便搁置Donna Karan品牌,但这并不足以使DKNY好转。
 
权威奢侈品行业分析师Luca Solca指出,理论上目前零售市场环境更适合中等价位品牌和轻奢品牌的发展,但实际上,LVMH集团将DKNY转型为轻奢品牌并不成功,品牌创始人Donna Karan也曾向《纽约时报》抱怨LVMH集团并未给予她任何实际性的支持。
 
有美国媒体指出,LVMH集团未能彻底明白美国品牌的运营,现在最大的难题是Marc Jacobs,这也是目前该奢侈品集团持有的唯一一个美国品牌。据路透社报道,Marc Jacobs面临的经营难题比DKNY还复杂。不过,这并不意味着LVMH集团会迫切出售该品牌,但同样的问题是,LVMH这个传奇的奢侈品集团还没有帮Marc Jacobs找到出路。
 
2013年,设计师Marc Jacobs离开路易威登全身心投入到自已的品牌,当时曾传闻品牌计划进行IPO。去年6月据WWD有关消息指出,Marc Jacobs业务发展陷入低谷,较早前公司决定将现代风格的Marc by Marc Jacobs关闭合并到主品牌Marc Jacobs,不过此后业绩仍未得到改善。
 
不过,从LVMH集团的第二季度财报数据来看,该集团在向美国消费者兜售法国风情取得成功,集团首席财务官Jean-Jacques Guiony称,路易威登在美国营业收入呈高个位数增长,取得非常令人震惊的业绩,路易威登在美国的高增长抵消了集团旗下美国品牌的疲软。
 
有分析人士表示,欧洲的局势不断恶化,但LVMH旗下路易威登美国市场业务依旧强势,上半年同比增长7%,抵消了旗下最重要的奢侈品牌路易威登在全球其他一些地区的劣势,这证明LVMH集团在向美国消费者兜售法国风情方面,比运营美国品牌更成功。(文/陈舒)




 

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