LVMH 宣布收购意大利奢侈品牌 Emilio Pucci 创始家族手中的剩余股份，实现100%控股

周五，法国奢侈品巨头 LVMH 宣布收购旗下意大利奢侈品牌 Emilio Pucci 创始人家族所持有的剩余33%股份，实现100%控股，此次交易的具体条款没有被披露。交易完成后，品牌创始人的女儿 Laudomia Pucci 将辞去副总裁和形象总监的职务。

据悉，该交易将通过出售 Fashion Florence international 实现 —— 该公司的唯一资产就是 Emilio Pucci International 公司 33% 的股权，后者是一家荷兰公司，拥有 Emilio Pucci 品牌。据意大利媒体 MF Fashion 透露，此次交易的金额约为 1200 万欧元。按照这个金额， Emilio Pucci 当前的整体估值大约在3600万欧元左右。

Laudomia 表示，“我从1985年加入 Emilio Pucci 品牌继承我父亲的遗产，我从事这个行业已经了36年了，而 LVMH 接手 Emilio Pucci 也已经有21年。这是一段美好的经历，我很高兴我巩固了Emilio Pucci 未来的发展，但现在我想把重点放在品牌的文化和历史方面。”

LVMH 集团董事总经理 Toni Belloni 在一份声明中称，“我要感谢 Pucci 家族，尤其是 Laudomia ，感谢他们多年来的友谊和合作，Laudomia 一直是品牌的守护者，为团队带来了洞察力、激情和活力，我们期待并将支持她未来在档案和遗产方面的工作。

Emilio Pucci 品牌由意大利设计师、奥林匹克滑雪队成员 Emilio Pucci  创立于 1947年，总部位于意大利佛罗伦萨，是意大利六十年代崛起的著名奢侈品牌之一，也是丝质印花休闲服装的代名词。Emilio Pucci 的设计风格波普气息浓厚，色彩明艳，是意大利著名女演员 Sophia Loren、美国总统肯尼迪的夫人 Jackie Kennedy 和美国传奇女歌手麦当娜的心头之好。

2000年5月，LVMH 集团收购了 Emilio Pucci 67% 的控制性股权，不同于 LVMH 的通常做法（指收购后更换管理层），Emilio Pucci 继续由家族后代管理。

在被 LVMH 集团控股后， Emilio Pucci 更换了多位设计师。自从 2017年4月上一任创意总监——米兰潮牌 MSGM 的创始人兼设计师 Massimo Giorgetti 宣布离任后，品牌设计工作便一直由内部团队负责。

2019年曾有传言称，LVMH 有意出售 Emilio Pucci，LVMH 时尚集团董事会主席兼首席执行官 Sidney Toledano 对出售传闻做出回应。他坚决表示：“一切都是谣传。大家都清楚了解 Bernard Arnault 是多么不愿意出售任何旗下资产。”

2020年，LVMH 宣布通过邀请客座创意总监的方式对 Emilio Pucci 品牌的 DNA 进行更为多元化的诠释。其首个合作伙伴是法国奢侈品牌 Koché 的创始人兼创意总监 Christelle Kocher，她负责 Emilio Pucci 2020 秋季系列的设计工作。（详见《华丽志》历史报道：人事动向 | 三宅一生男装创意总监卸任；Pucci 聘请客座创意总监；维密前CEO跳槽 J.Crew）

本月初，纽约街头潮牌 Supreme 通过官方 Instagram 账号发布推文表示，与Emilio Pucci 的合作系列于6月10日正式上线。（详见《华丽志》历史报道：一向低调的意大利奢侈品牌 Emilio Pucci 与 Supreme 开展跨界合作）

Sidney Toledano 曾向时尚评论家 Suzy Menkes 表示，集团正在计划为 Emilio Pucci 吸引Z世代的新客，与 Supreme 联名合作将推进这项战略。

自2016年离开佛罗伦萨以来，Emilio Pucci 近几个月初在米兰和博洛尼亚的 Castel Maggiore 办公室的中心，为控制管理成本，Emilio Pucci 计划重新考虑零售业，将重点放在度假胜地。

为了控制管理成本，Emilio Pucci 公司在2016年搬离了佛罗伦萨，最近其位于米兰和博洛尼亚的 Castel Maggiore 的办公室也在重组中，公司同时在重新规划零售网络的布局，将重点放在度假胜地。

| 消息来源：英文网站crfashionbook、意大利语网站mffashion、《华丽志》历史报道

| 图片来源：Emilio Pucci 官网、LVMH 官网