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华丽志LUXE.Co
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2022年1月28日
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LVMH 全年销售大涨44%,LV、Dior 推动第四季度时装和皮具业务创历史新高

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年1月28日

法国奢侈品巨头 LVMH 集团公布了(截至2021年12月的)2021第四季度和全年财报。第四季度时装和皮具业务创历史新高,较(疫情前的)2019年同期实现了51%的有机增长。

这个假日季,高端商品受到全球各地消费者的追捧。LVMH 集团主席兼董事长 Bernard Arnault 表示,LVMH 在2022年1月继续保持了强劲的增长势头,其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。他还表示,集团可能会提高价格,以在当前的通胀环境下保护利润率。

谈到中国市场,Bernard Arnault 表示:“我们在2021年发现,尽管中国客户无法出国旅游,但他们从LVMH购买的商品比2019年更多。虽然国际旅行短期内不会恢复,这一趋势将持续下去,但重要的是,我们如何保持与中国客户的密切联系?我们如何确保为他们提供最好、最有创意的产品?”


在亚洲之外,LVMH 将美国列为其销售表现最好的单一国家。2021全年,美国销售额占其总销售额的26%。一些分析师认为,这将进一步提升集团的实力,尤其是在它收购了美国珠宝商 Tiffany(蒂芙尼)之后。

本月早些时候,Burberry(博柏利)、Prada(普拉达)和 Richemont(历峰)等奢侈品企业都发布了强于预期的财务业绩。

World Stars全球股票基金经理兼 J. Stern & Co. 首席投资官 Christopher Rossbach 表示:“人们对 LVMH 这份财报的期望值很高,而它甚至没有让这种过高的预期失望。”

在截至2021年12月底的2021财年里,LVMH 集团的关键财务数据如下:
全年销售额为642亿欧元,较2020年增长44%,有机增长36%;较2019年增长20%,有机增长14%;
第四季度销售额200.4亿欧元,较2019年有机增长22%。
美国和亚洲市场在全年强劲增长。而欧洲正在逐步复苏,在第四季度恢复到了2019年同期水平。


—— 时装和皮具部门
时装和皮具部门表现出色,实现了创纪录的收入和盈利水平,尤其受到集团最大的两个品牌 Louis Vuitton(路易威登)和Christian Dior(迪奥)的推动。Fendi(芬迪)、Celine(赛琳)和 Loewe(罗意威)也表现亮眼。

时装和皮具部门全年销售额有机增长47%,较2019年有机增长42%。第四季度增长增幅尤其显著,同比有机增长28%(超出了分析师16%的预期),较2019年同期有机增长51%。

根据瑞银(UBS)的预测,LVMH集团时装和皮具产品的市场份额已从疫情前的16%上升至约21%。

自2018年3月起担任 Louis Vuitton男装艺术总监的Virgil Abloh 于2021年底不幸去世,当被问及 Virgil Abloh 的继任者,Bernard Arnault 表示:“他是一个非常有涵养的人,他生前的最后一次展示堪称一个文化事件,而不仅仅是一场时装秀。我们还在哀悼他,当我们能够释怀他的离开,我们会考虑下一步行动。”

2021年也是 Louis Vuitton 创始人的200周年诞辰。女装创意总监 Nicolas Ghesquière 推动了整个品牌的成功表现。

Christian Dior Couture 迪奥高级时装业务经历了出色的一年,所有品类都在当地客户中实现了非凡增长。“这是一个非常卓越的高级定制品牌,女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 和男装创意总监 Kim Jones 真正使 Christian Dior 的精神复活,自此它的成功就非常显著。” Bernard Arnault 说道。

在雅典和巴黎的最新时装秀上,Maria Grazia Chiuri 和 Kim Jones 的新系列受到了热烈反响。继在巴黎、伦敦和上海取得巨大成功后,“Christian Dior: Designer of Dreams”(克里斯汀·迪奥:梦幻设计师)品牌回顾展在纽约开幕。

Bernard Arnault 表示,Fendi 一直是一个成功的大品牌,Kim Jones的加入使它更加强大,打造了出色的高定时装秀和包袋产品。

Hedi Slimane 为 Celine 创造了非常成功的成衣系列,在疫情期间为系列展示拍摄了电影。Bernard Arnault说:“今天在我看来,Celine是全球所有时尚品牌中增长率最高的之一。”

JW Anderson 的加入使 Loewe 继续壮大;Marc Jacobs 以及 Loro Piana 的表现也很好。Kenzo(高田贤三)迎来了一位新的创意总监长尾智明(Nigo),他的第一场时装秀已在上周末举行。

—— 手表和珠宝部门
Bernard Arnault 表示,Tiffany在加入集团的第一年成功整合,通过创新和合作提高了全球吸引力,在销售额和利润上都取得了创纪录的业绩。产品也非常成功,包括标志性的T系列、Knot系列、HardWear系列,以及重新聚焦了由传奇珠宝设计师Jean Schlumberger创作的历史性作品。他强调,其业绩是在 Tiffany 的纽约主要旗舰店整个2021年都在翻修的情况下实现的,这家门店通常能创造 1亿美元营收,预计将于今年重新开放。

Tiffany的成功整合推动 LVMH 整个手表和珠宝部门全年销售额增长167%。

其他珠宝品牌也表现良好。Bvlgari(宝格丽)受到了自有门店的强势推动,Serpenti、Diva等标志性珠宝系列持续增长,手表系列 Octo Finissimo 获得了 GPHG 大赏“金指针奖”(“Aiguille d’Or” Grand Prix)。

TAG Heuer(泰格·豪雅)与豪华跑车 Porsche(保时捷)建立了重要的合作伙伴关系,Bernard Arnault 本人戴的正是 Carrera Porsche手表,这款手表聘请了好莱坞著名演员 Ryan Gosling 和新的一级方程式赛车冠军担任品牌大使。

Hublot(宇舶表)尤其在中国和美国表现出色,它推出了几款标志性手表,包括与村上隆的合作款。

Chaumet(尚美巴黎)推出了独家切割钻石Taille Impératrice。Bernard Arnault表示它有着非凡的历史遗产,而且在包括日本在内的很多国家都非常成功,相信 Chaumet的前景是非常好的。

Fred(斐登)继续强劲增长;Zenith(真力时)的几款新产品都非常成功。


—— 香水和化妆品部门
国际旅游业务复苏有限、许多销售点关闭数月,在这样的背景下LVMH集团的主要品牌坚持了选择性分销策略,限制促销活动,并通过自有网站提高在线销售。

香水业务强劲反弹。Christian Dior的 Sauvage香水在全球大获成功,Miss Dior香水依然表现很好。

护肤品业务增长迅速,Guerlain(娇兰)表现优异,Maison Francis Kurkdjian增长迅速,Officine Universelle Buly今年新加入了集团。

该部门全年有机增长27%,较2019年相对持平。

—— 精品零售部门
第四季度所有部门都实现了两位数增长,其中增长最快的是精品零售部门。消费者在年底蜂拥至商店进行节日购物,推动该部门第四季度销售额增长了30%。

从全年来看,该部门销售额较2020年有机增长18%,较2019年下降18%。

美妆连锁 Sephora(丝芙兰)表现亮眼,超过了2019年水平,这得益于其门店的强劲反弹和在线销售的持续势头。Sephora门店网络继续扩张,主要在中国和美国。

国际旅行复苏有限,免税连锁 DFS的旅游零售业务仍然面临挑战,但其位于澳门的 T Gallerias市内免税店表现良好,DFS也在海南顺利开展业务。巴黎历史悠久的 La Samaritaine大楼翻修后重新开业,DFS在这里开设了位于欧洲的第二家门店,客流水平令人鼓舞。

奢侈品百货 Le Bon Marché(乐蓬马歇)受益于法国本土客户的回归;奢侈品电商 24S 增长强劲。

—— 葡萄酒和烈酒部门
香槟和干邑的销量都较2019年有所上升。美国、亚洲(尤其是中国)需求非常强劲,欧洲出现反弹,这得益于餐馆重新开张和区域旅游业的逐步复苏。

该部门全年销售额比2020年有机增长26%,较2019年增长9%。
截至2021年12月底的2021年财年,LVMH 集团各部门关键财务数据如下:
时尚和皮具部门:销售额增长46%(有机增长47%)至308.96亿欧元。与2019年相比,该部门的销售额有机增长了42%
葡萄酒和烈酒部门:销售额增长26%(有机增长26%)至59.74亿欧元。与2019年相比,该部门销售额有机增长了9%
香水和化妆品部门:销售额增长26%(有机增长27%)至66.08亿欧元。与2019年相比,该部门销售额有机下降1%
手表和珠宝部门:销售额增长167%(有机增长40%)至89.64亿欧元。与2019年相比,该部门销售额有机增长了7%
精品零售部门:销售额增长16%(有机增长18%)至117.54亿欧元。与2019年相比,该部门销售额有机下降了18%

截至2021年12月底的2021年财年,LVMH 集团各市场表现如下:
美国:相比2020年有机增长44%,与2019年相比有机增长25%
亚洲(不包括日本):相比2020年有机增长37%,与2019年相比有机增长31%
欧洲:相比2020年有机增长27%,与2019年相比下降8%
日本:相比2020年有机增长29%,与2019年相比有机增长5%

截止本文发稿(巴黎时间1月28日11:00am),在巴黎证交所上市的LVMH集团股价比前一交易日收盘价694欧元上涨了 1.05%至701.3欧元,当前市值 3504.75亿欧元。

丨消息来源:官方新闻稿、路透社、电话会议记录

丨图片来源:LVMH集团官网、旗下各品牌官网

 

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