LVMH 旗下美妆品牌“数字智商”高速增长，孵化器 Kendo 功不可没

纽约数字营销机构 L2 近日关于美妆行业的一份研究报告显示，法国奢侈品集团 LVMH 的美妆孵化器 Kendo 成功推动了旗下美妆品牌的数字化进程，令LVMH在 L2的美妆企业数字智商指数（Digital IQ Index) 排名中高居大型美妆企业榜首，仅次于独立美妆品牌集群。

上图为 2016年11月L2统计的各大型集团旗下美妆品牌的数字智商指数分布（n 代表考察的美妆品牌数量），和去年同期相比，从左至右各集团数字智商指数平均变化分别是：

法国欧莱雅集团（-1%）、美国雅诗兰黛集团（-2%）、独立品牌集群*（+15%）、法国 LVMH（+5%）、美国联合利华（-3%）、日本资生堂（-10%）、美国 Coty（-9%）、美国露华浓（-9%）、西班牙Puig （-7%）

*独立品牌集群包括：Tata Harper、Anastasia Beverly Hills、e.l.f、Tarte、Charlotte Trilbury、Hourglass Cosmetics、Becca Cosmestics（截止11月10日统计前未完成收购）、Too Faced（截止11月10日统计前未完成收购）

以下是 LVMH的美妆孵化器 Kendo 成功孵化的一些美妆品牌：

Kat Von D

71%的意见领袖认为，品牌的真实感是用户选择信赖某些美妆品牌的关键因素， Kat Von D 的创始人也不例外。她在视频社交网络 YouTube 上的视频能获得一百万次的点击率，观众互动次数是一般品牌的八倍。Kat Von D 凭借自己真实又不受拘束的性格和观点与网友产生了共鸣。

Marc Jacobs Beauty

Marc Jacobs Beauty 今年的数字营销 IQ 同比上涨了19%。

由时尚品牌推出的美容产品线往往面临两种风险，一种是过度依赖母品牌，一种是没有充分利用主品牌的资源。

而 Marc Jacobs Beauty 实现了两个极端的平衡点，今年上半年网站改版重新开放。以品牌同名创始人 Marc Jacobs 的设计师背景为灵感，目前网站主页的图片展示板块以设计草图动态分解步骤呈现。比如在睫毛膏产品页，展示的是使用睫毛膏时睫毛变浓密（纤长）的各种效果（下图）。

产品充分利用了Marc Jacobs 名人效应，在每件产品的包装上都采用了他关于产品灵感的一句话。

Ole Henriksen

今年的数字营销 IQ 同比上涨了24%，主要受益于新推出的移动端站点和投放大量移动端广告。

总体来说，Kendo 孵化的美妆品牌正在迅速发展，这与他们保持的独立性密不可分（独立于LVMH集团之外经营），同时又能获得来自LVMH集团强大的资金和资源支持。