800
工作信息
HENKEL
Indirect Purchasing Manager, Korea
正式员工 · SHANGHAI
HENKEL
Flexible Lamination Sales Manager - East China
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(Junior) Medical Assessor - l'Oreal Research & Innovation
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(Assistant) E-Commerce Manager, Biotherm,Tmall
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
[North Asia & Sapmena Zone bt] Enterprise Solution Architect, Shanghai
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
(sr.) Supply Chain Executive, Planning - Ysl
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Influencer And Digital Marketing Executive For Fragrance
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Marketing Director - Orveda
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Assistant Brand Manager For Adidas
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Brand Manager For Fragrance
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Digital Technology Senior Manager
正式员工 · SHANGHAI
COTY
Assistant Brand Manager For Gucci
正式员工 · SHANGHAI
JCPENNEY
Quality Engineer
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
Indirect Purchasing Manager
正式员工 · SHANGHAI
CENTRIC BRANDS
Coordinator, Operations
正式员工 · GUANGZHOU
H&M
Business Controller - h&m Move
正式员工 · SHANGHAI
H&M
Transport Coordinator
正式员工 · SUZHOU
H&M
Business Controller, Sustainability
正式员工 · SHANGHAI
H&M
Loyalty Manager Greater China
正式员工 · SHANGHAI
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Function Manager,Talent Acquistion
正式员工 · BEIJING
OH POLLY
Product Development Manager (bo And Tee) China
正式员工 · GUANGZHOU
HENKEL
sr Specialist Raws & Packs Procurement
正式员工 · SHANGHAI
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年12月22日
下载
下载
打印
字体大小

LVMH 旗下美妆品牌“数字智商”高速增长,孵化器 Kendo 功不可没

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年12月22日

纽约数字营销机构 L2 近日关于美妆行业的一份研究报告显示,法国奢侈品集团 LVMH 的美妆孵化器 Kendo 成功推动了旗下美妆品牌的数字化进程,令LVMH在 L2的美妆企业数字智商指数(Digital IQ Index) 排名中高居大型美妆企业榜首,仅次于独立美妆品牌集群。




上图为 2016年11月L2统计的各大型集团旗下美妆品牌的数字智商指数分布(n 代表考察的美妆品牌数量),和去年同期相比,从左至右各集团数字智商指数平均变化分别是:

法国欧莱雅集团(-1%)、美国雅诗兰黛集团(-2%)、独立品牌集群*(+15%)、法国 LVMH(+5%)、美国联合利华(-3%)、日本资生堂(-10%)、美国 Coty(-9%)、美国露华浓(-9%)、西班牙Puig (-7%)

*独立品牌集群包括:Tata Harper、Anastasia Beverly Hills、e.l.f、Tarte、Charlotte Trilbury、Hourglass Cosmetics、Becca Cosmestics(截止11月10日统计前未完成收购)、Too Faced(截止11月10日统计前未完成收购)

以下是 LVMH的美妆孵化器 Kendo 成功孵化的一些美妆品牌:

Kat Von D

71%的意见领袖认为,品牌的真实感是用户选择信赖某些美妆品牌的关键因素, Kat Von D 的创始人也不例外。她在视频社交网络 YouTube 上的视频能获得一百万次的点击率,观众互动次数是一般品牌的八倍。Kat Von D 凭借自己真实又不受拘束的性格和观点与网友产生了共鸣。


2015年6月~2016年6月间,美妆品牌在YouTube 上的有机播放和评论次数增长比例


Marc Jacobs Beauty

Marc Jacobs Beauty 今年的数字营销 IQ 同比上涨了19%。

由时尚品牌推出的美容产品线往往面临两种风险,一种是过度依赖母品牌,一种是没有充分利用主品牌的资源。

而 Marc Jacobs Beauty 实现了两个极端的平衡点,今年上半年网站改版重新开放。以品牌同名创始人 Marc Jacobs 的设计师背景为灵感,目前网站主页的图片展示板块以设计草图动态分解步骤呈现。比如在睫毛膏产品页,展示的是使用睫毛膏时睫毛变浓密(纤长)的各种效果(下图)。

产品充分利用了Marc Jacobs 名人效应,在每件产品的包装上都采用了他关于产品灵感的一句话。




Ole Henriksen

今年的数字营销 IQ 同比上涨了24%,主要受益于新推出的移动端站点和投放大量移动端广告。

总体来说,Kendo 孵化的美妆品牌正在迅速发展,这与他们保持的独立性密不可分(独立于LVMH集团之外经营),同时又能获得来自LVMH集团强大的资金和资源支持。

Copyright © 2024  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.