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2021年2月11日
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LVMH 叫停与蕾哈娜合作的时装品牌,同时旗下基金投资1.15亿美元给蕾哈娜的内衣品牌

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年2月11日

法国奢侈品集团 LVMH (路威酩轩)宣布将暂停与美国女歌手 Rihanna (蕾哈娜) 合作推出的时装品牌 Fenty。


双方在周三的联合声明中表示,“在情况好转之前,将暂停运营总部设在欧洲的 Fenty 时装品牌。”

值得注意的是,就上述这个“坏消息”发布的同一天,又有一个“好消息”传来:蕾哈娜的内衣品牌 Savage x Fenty 宣布完成1.15亿美元的 B轮融资,领投方正好是 LVMH集团旗下全球最大消费品私募基金 L Catterton。

LVMH集团和蕾哈娜同时发表了联合声明,重申:“对 Fenty生态系统的增长和长期发展充满信心,将专注于彩妆、护肤和内衣业务。”

Fenty 时装品牌的关停是 LVMH集团第二次与明星创立的品牌分道扬镳,2018年 LVMH集团宣布终结与美国可持续时尚品牌 Edun长达9年的投资合作,其联合创始人是英国著名摇滚乐队U2的主唱 Bono。

LVMH集团 2019年5月公布了与蕾哈娜合作推出 Fenty的消息,蕾哈娜身兼创始人、首席执行官和艺术总监三职,聚焦Z世代客群。2019年,Fenty 曾获得时尚大奖 Urban Luxe都市奢侈奖项。

Fenty 品牌也是继1987年法国高定设计师品牌 Christian Lacroix成立以后,LVMH集团首个从零到一打造的品牌,获业内广泛关注。

业内认为,Fenty 品牌不到两年就宣告夭折,一定程度上是此次新冠疫情大流行的牺牲品。

据悉,受疫情影响,Fenty 出现了严重的供应链问题,同时因为蕾哈娜本人身在美国,受旅行限制无法与巴黎设计团队展开合作。

另外,业内认为,产品的定价偏高也可能是制约蕾哈娜粉丝买单的主要因素之一。从官网来看,尽管定位轻奢,但基本款的卫衣售价也在300美元以上。

2020年10月,LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 曾在分析师电话会议上暗示过,Fenty 当时仍处于打基础的艰难阶段。他说,“我们必须找到合适的时机与品牌思路。这绝非易事,一切从零开始。显然,我们在合作中获得了蕾哈娜方面的强力支持,但是究竟要向市场展现什么样的产品,这仍然是一项‘在建中’的工作。前一阶段,我们获得过成功,但也有不尽人意的地方。因此现在我们需要权衡,对未来品牌的核心发展方向做出决策。”

根据 LVMH集团近期公布的2020财年年报,尽管旗下头部品牌 Dior, Louis Vuitton 在疫情中表现出强劲的抗压能力,但集团整体的净利润下滑了34%。

Fenty 最后一个新系列发布于2020年11月,是与鞋履设计师 Amina Muaddi的合作。最近一次的 Instagram 更新时间是在1月1日。

虽然 Fenty 时装品牌关闭,但蕾哈娜旗下的内衣和美妆品牌 Savage X Fenty 和 Fenty Beauty 并不受影响。事实上,这两个品牌在各自的领域目前都是很成功的品牌。

Savage x Fenty 在本轮融资前的2020年业绩表现强劲,据悉其销售收入增长了200%。品牌计划将这笔资金用于获客投资和扩大零售网络。

业内人士认为,在疫情带来的消极零售环境下,美妆产品等更有有助于为 Fenty 品牌积累尚未有能力购买奢侈品的年轻客群。

在官方新闻稿中,Savage x Fenty 表示,在 L Catterton 和 LVMH集团的战略支持下,蕾哈娜与LVMH集团将进一步强化合作,专注内衣、彩妆和护肤业务,支持 Fenty 生态系统的增长。
 

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