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2015年7月17日
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LVMH 集团即将推出的 Apple Watch 竞品价格不超过万元人民币

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年7月17日

LVMH 集团腕表业务部门总裁 Jean-Claude Biver(下图)向《德国商报》(German daily Handelsblatt)透露,集团将推出一款定价为 1400欧元(按当前汇率约合人民币 9500元)的智能手表向 Apple Watch 发起挑战。





根据 Apple Store 德国官网报价,Apple Watch 产品包括三大系列(下图),运动款定价约为 400-450欧元,标准款定价约为 700 -1250欧元,奢华款定价约为 11000-18000欧元。

从美国网络数据分析得到的 Apple Watch 初始销售情况显示,自 4月 Apple Watch 发布以来销量不佳,部分源于出现产品缺货现象,此外绝大多数买家都选择价格更亲民的 Apple Watch 运动款。





旗下拥有 ZenithHublot 和 Tag Heuer 等奢侈腕表品牌的 LVMH 集团认为 Apple Watch 的推出给他们带来了巨大的机遇。Apple 品牌的营销实力将挖掘出一批热衷于奢饰腕表感的新客户。





目前在中国市场,钟表业务销售收入仅占 LVMH集团总销售收入的 5%。Biver 称 LVMH 集团的腕表业务专注于获得市场份额而不是一味追求销量及利润目标,集团将在中国大力度增建 Tag Heuer 和 Hublot 的品牌市场。

Biver 称,集团将转移 Tag Heuer 的高定价战略(原定价为 6500 欧元级),未来将以定价在 1500-4500欧元的腕表为生产重心。




 

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