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时尚头条网
发布日期
2022年6月29日
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LV赢得商标维权战,泉州装饰公司“VIITION”商标被判无效

记者
时尚头条网
发布日期
2022年6月29日

2010年以来,Louis Vuitton在美国联邦地区法院发起了约120起商标相关的诉讼,市场越不稳定,奢侈品牌越要把握住自己的核心资产。


 
据The Fashion Law消息,经美国专利商标局和上诉委员会审判后,Louis Vuitton在2019年10月提出的取消泉州钰乘礼品有限公司“VIITION”商标的申请获批,引发业界广泛关注。
 
资料显示,泉州钰乘礼品有限公司由王培钧于1998年创立,于2012年开始将“VIITION”商标用于其生产的以花鸟形状为主的灯具等饰品,后于2019年6月正式在美国递交商标申请。




“VIITION”商标虽然主要用于园林饰品、家居饰品、节日礼品和太阳能电子产品,但依然存在削弱Louis Vuitton商标独特性、造成混淆的可能
 
Louis Vuitton在递交给法官的申诉中指出,泉州钰乘礼品有限公司“VIITION”的商标与其“LOUIS VUITTON”商标非常类似,容易让消费者混淆,而Louis Vuitton在几十年前就已注册了“LOUIS VUITTON”商标。泉州钰乘礼品有限公司则就商标相似性的争议点作出反驳,强调其商标“VIITION”没有前缀“LOUIS”,和“LOUIS VUITTON”有着明显差别。
 
行政商标法官Kuhlke从稀释商标的角度出发进行分析后表示,“VIITION”和“VUITTON”都包含7个字母,均以“V”开头,“ON”收尾,且消费者也习惯于“VUITTON”作为Louis Vuitton的简称之一,二者在视觉上部分具有相似性。
 
此外,“VIITION”商标虽然主要用于园林饰品、家居饰品、节日礼品和太阳能电子产品,但Louis Vuitton每年都会在美国销售价值数十亿美元的商品,除成衣、手袋和鞋履配饰外,也包括生活方式类家居用品和家具,同时也会通过办秀、开设快闪店和聘请代言人等形式来提升品牌影响力,“LOUIS VUITTON”商标在美国公众心中有着极高的认可度,“VIITION”依然存在削弱Louis Vuitton商标独特性、造成混淆的可能。
 
因此,即便Louis Vuitton商标的独特性毫无争议,上诉委员会决定对Louis Vuitton提出的要求予以支持,撤销泉州钰乘礼品有限公司对“VIITION”商标的注册。不过上诉委员会驳回了Louis Vuitton对泉州钰乘礼品有限公司有意借助“VIITION”的商标与Louis Vuitton商标建立关联的猜测,因为“VIITION”和“LOUIS VUITTON”缺乏同时出现的场所和机会。
 
有业内人士指出,Louis Vuitton之所以对主打园林饰品的“VIITION”商标如此介意,背后是该品牌正在大力发展家居生活方式领域,以更好地满足富裕阶层对生活品质与体验追求的提升。
 
Lousis Vuitton于2012年推出Objets Nomades家饰家具系列,与十几位当代杰出创作人、设计师、建筑师合作,以品牌160年来的精神内核“旅行的艺术”为出发点创作独一无二的家具,十年来累积作品超过60件,均于近日在米兰设计周的特设展场中展出。
 
在6月7日至12日期间,Louis Vuitton还在米兰举办游牧风格建筑展,并在圣巴比拉广场呈现出自 Studio Rochel 工作室的 Nova House。同属于LVMH的Dior、Fendi和LOEWE的奢侈品牌也有参与本届米兰设计周,相继发布最新家居产品。
 
显然,随着Louis Vuitton业务版图的扩大,品牌的商标保护意识也愈发强劲。据该品牌律师透露,为尽可能地维护品牌商标独特性,Louis Vuitton于2010年至2020年间在欧盟先后提起了至少12起涉及“LOUIS VUITTON”标志的反商标申请诉讼,在美国联邦地区法院也发起了约120起相关诉讼。
 
然而即便Louis Vuitton是领跑的奢侈品牌,但并不是每次都能成功维权。
 
今年初,Louis Vuitton于去年11月向欧盟知识产权局提交的反对Aina Yang商标注册的申请被驳回。欧盟知识产权局认为Aina Yang申请注册的商标虽然在产品中的应用范围与Louis Vuitton提供的产品相同,并且两个商标有“较低程度”的相似,但对于公众而言“没有混淆的可能性”。
 
欧盟知识产权局进一步给出的依据是,Louis Vuitton的商标由相连的“LV”组成,而Aina Yang的商标由“NL”以及单词“LOVES VITTORIO”组成,二者之间的相似度主要在于都使用了斜体的字母“L”,并将两个字母重叠,但其它细节方面仍存在一定区分,这不足以让消费者把两个品牌关联到一起。
 
2020年8月,Louis Vuitton在日本起诉了京都一家叫“神?踔槭? ”的株式会社,认为该店有一款商品的图案和Louis Vuitton经典的棋盘格高度相似,侵犯了Louis Vuitton的商标权益。
 
去年4月,在法院审理后发现神?踔槭?晁?褂玫耐及附?ldquo;市松模样”,起源自日本古坟时代公元3世纪至7世纪,是一种祭祀器具上的图纹,远早于Louis Vuitton使用棋盘格元素的时间,最终驳回了Louis Vuitton的请求。
 
可以肯定的是,Louis Vuitton要想继续站在金字塔顶,对保护商标的警惕性不容松懈,特别是在消费者选择性越来越多的当下。


 

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