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记者
CFW
发布日期
2013年11月4日
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LV品牌失势将被集团抛售

记者
CFW
发布日期
2013年11月4日

    纵观今年的奢侈品行业,“并购”与“出售”成为关键词。LVMH集团的老对手Kering集团和历峰集团就在接连不断的出售品牌。“现在是出售品牌最好的时候,而LV品牌价值在快速下降。”周婷一语惊人。


财富品质研究院院长周婷



    在财富品质研究院院长周婷看来,LVMH似乎正在榨取LV给集团带来的最后的剩余价值。
    一直以来,LV撑起LVMH集团的半边天,LVMH集团似乎也过分依赖LV的业绩增长维持财报的亮丽表现。在推广上,过度泛滥地以LV为主打,导致LV随着市场大众化带来整个品牌价值的大众化。




    周婷认为,同样是在早期进入中国的DIOR,阿诺特在操控DIOR和LV的策略明显不同,业绩差距也很明显。DIOR更“矜持”一些,推广的出发点以维护品牌美誉度为主,店铺也不盲目扩张。
    “现在是出售品牌最好的时候,而LV品牌价值在快速下降。现在出售还处于高点,再过一两年,这个品牌就会变得一文不值了,想卖都卖不出去。”周婷一语惊人。
    纵观今年的奢侈品行业,“并购”与“出售”成为关键词。LVMH集团的老对手Kering集团和历峰集团就在接连不断的出售品牌。
    Kering集团今年初先后出售了目录邮购集团Redcats旗下的童装和家居部门Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务,以及瑞典家纺和服饰品牌Ellos和Jotex。10月,又委托意大利中期银行处理出售旗下的意大利鞋履奢侈品牌Sergio Rossi。22日,路透社又传来消息,Kering集团为甩掉最后一个零售业包袱(La Redoute),不得不承诺将给这家亏损中的目录及网络零售公司再投资3亿欧元以吸引收购方。
    同样,历峰集团也忙着出售旗下业绩不佳的品牌,10月份,旗下品牌法国皮具Lancel终于迎来了买家,私募基金Change Capital Partners 和香港太古集团都对Lancel表示了收购意向。据路透社援引内幕人士,历峰下一步将出售Chloe。
    今年唯有LVMH集团尚无出售品牌计划。但从资本市场上的表现来看,LVMH集团的股票价格也显得暮气沉沉,今年仅微涨5%,远低于主要竞争对手的股价涨幅:Richemont 27%,Swatch 26%,Hermes和Kering都是18%。

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