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华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年6月27日
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洛杉矶奢侈品购物圣地罗迪欧大道转型升级,LV、Chanel等奢侈品牌门店纷纷改头换面

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年6月27日

尽管受疫情影响推迟,美国洛杉矶比弗利山庄的罗迪欧大道(Rodeo Drive)的翻修主工程已于几个月前重新动工。各大奢侈品牌都投入巨额资金买下大道上的门店,包括法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)和 Louis Vuitton(路易威登)。

罗迪欧大道是世界上最昂贵的商业街,商铺每月平均租金在4万至8万美元之间,并且很难租到。



婚服品牌 Baracci 创始人Aria Baracci说道:“门店月租金不断上涨,即将趋近7万美元,新的策略是买下门店。” Baracci门店坐落于洛杉矶威尔希尔大道上,歌手碧昂丝(Beyoncé)曾购买过品牌的婚服。

瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)旗下奢侈腕表品牌Jaeger-LeCoultre(积家)在北罗迪欧大道430号的新门店几周前刚刚开业。门店外立面装饰灵感来源于品牌的Reverso翻转系列腕表,呈现出装饰艺术风格,而门店室内装修全部采用有机材料和自然色彩,“介于传统和现代之间”的装修风格让人联想到品牌创始地瑞士汝拉山谷(Vallée de Joux)的宁静与美丽。


积家位于罗迪欧大道的门店


同样是历峰集团旗下的法国奢侈珠宝品牌Cartier(卡地亚)为翻修其在北罗迪欧大道370号的主店,暂时搬迁至美国时尚品牌Guess 之前位于北罗迪欧大道411号的门店,而 Guess目前已搬迁至不远处的320号。

法国奢侈品牌Chanel(香奈儿)在布莱顿街(Brighton Way)十字路口的门店项目进展缓慢,但已基本确定将会在今年年底开业。Chanel在2015年以1.52亿美元的价格买下大道上两座三层建筑,相当于13217美元每平方英尺,创加州零售门店每平方英尺售价纪录,也巩固了罗迪欧大道作为世界上最高档购物点之一的地位。

Chanel将两座建筑拆除后重建为一座独栋三层建筑,包括一个顶层阁楼,用于召开私人发布会、私人和媒体会议,也作为品牌数字业务的办公地。重建后的门店将会是品牌全球最大的门店之一。

近几个月,Chanel在美国的新开门店数成倍增加。继去年12月在迈阿密开设新门店后,今年4月,Chanel在拉斯维加斯和阿彭斯(Aspen)的新门店也开始营业。

LVMH集团(路威酩轩)继续加强其在罗迪欧大道的建设。集团旗下旗舰品牌Louis Vuitton主店位于北罗迪欧大道295号,另一个全新的两层门店也即将施工完毕并于7月14日开业。

Louis Vuitton的临时门店于去年开始筹划,位于罗迪欧大道和南圣莫妮卡大道(South Santa Monica Boulevard)交叉路口,这里原是美国男装品牌 Brooks Brother 的门店。临时门店因为 Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 独出心裁的“Zoom with Friends”(和朋友们通过视频会议软件Zoom沟通)设想而活力十足。


LV位于罗迪欧大道上的主店


LVMH集团旗下另一法国奢侈品牌Dior(迪奥)的新门店项目也在进行中。LVMH集团于近期购入了北罗迪欧大道319号 Dior男装精品店的相邻两个门店,并将它们合并,重建为一栋三层的建筑,包含一间带有露台的餐厅,一个停车场和几处露台。

LV新门店不远处是LVMH集团于2021年12月以2亿美元的价格从 Harkham 家族手中收购的罗迪欧大道豪华酒店(Luxe Rodeo Drive Hotel),每个酒店房间的价格高达230万美元,是加州有史以来最高的酒店交易单价之一。

LVMH集团还将在此处开设全新的白马酒店(Cheval Blanc hotel),共包含115个客房,几家商店,一个私人俱乐部,一处水疗中心和几个美食餐厅。酒店由著名建筑师彼得•马里诺(Peter Marino)设计,计划在原有基础上加建几层。彼得•马里诺长期为LVMH集团设计门店建筑,尤其是集团旗下Louis Vuitton,Dior和 Fendi(芬迪)。

几百米远处,白马庄园酒店的竞争对手AMAN(安缦)酒店集团也将于2026年首次落地洛杉矶。安缦比弗利山庄项目(Aman Beverly Hills)将包含一座拥有44间客房的酒店以及一系列专属住宅和一处私人俱乐部。项目选址处原是《花花公子》杂志创办人海夫纳(Hugh Hefner)的庄园的停车场,目前项目尚未动工。

丨消息来源:Fashion Network、Los Angeles Times、 Jaeger-LeCoultre官方网站

丨图片来源:Rodeo Drive 官方网站、Jaeger-LeCoultre官方网站


 

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