伦敦时装周盘点:抗议,多样性和商业创意

FashionNetwork时尚商业网---时装周已经落下帷幕,各大小品牌或许已经带着订单满载而归,那我们对伦敦时装周又有何结论?

整个时装周从商业角度上揉合了大量的不妥协造型--从注重立体层次到钟情于有时极具挑战性的解构性不对称。



Ashish品牌2017秋冬伦敦女装时装秀 - © PixelFormula


这个伦敦时尚盛事相比一周之前的纽约时装周较少受到各种政治因素的影响,这或许是因为英国设计师已经有更多时间去习惯令他们不适的政治现实(脱欧),相比之下,美国设计师还不得不去适应他们的政治现实(新任总统特朗普)。

但在整个氛围之中仍然有着一股抗议情绪。其中最明显的就是Ashish在其特色闪片上印有与特朗普有关的各种标语口号:Think Nasty Woman(想想那个肮脏的女人(特朗普对希拉里的诽谤之词)),More Glitter Less Twitter(多点闪光,少点推特),Pussy Grabs Back(猫猫反击)。

以晚礼服和印花而著称的Erdem则相对更为微妙,他并没有公开政治宣言,而是重点强调文化融合。受到他的祖母和外婆以及她们“不可思议的邂逅”的启迪,他提到了自己的英国祖母以及来自非常接近叙利亚边境地区的土耳其外婆。

善待动物组织(PETA)则伦敦时装周第一天则抗议时装行业使用鳄鱼皮等外国动物皮革。英国购物网站JD Williams则借此机会大造广告宣传。它请来五位“老”模特在纽约时装周主会场外展示,以此抗议时装T台上缺乏年龄的多样性(目前的T台模特平均年龄只有17岁)。


Simone Rocha品牌2017秋冬季伦敦女装时装秀 - © PixelFormula

不过为Simone Rocha品牌走秀的包括Jan de Villeneuve, Marie Sophie Wilson和Benedetta Barzininwhi等70后模特以及50岁的Cecilia Chancellor。Gareth Pugh和Osman也有聘用较大年龄的模特。

更有甚者,Teatum Jones聘用了Jack Eyers和Kelly Knox这两位残疾模特。此举赢得了英国政府相关部门和媒体的一致好评。


社交媒体

Captify广告公司的数据表明伦敦时装周期间网上最热门搜索的品牌是博柏利,JW Anderson和Mulberry。

Ryan Lo在伦敦时装周期间录得2.831%的最大搜索增幅,紧随其后的还有Topshop Unique,Sadie Williams,Molly Goddard和Gareth Pugh。

Topshop采用即看即买模式,同时在它的秀场还举办其它品牌时装秀,这些都使到它在时装周期间的曝光率得以超出零售行业同行。


意见领袖

买家和分析师远离时尚媒体的过滤,他们都有自己坚实的喜好,但有时会更为谨慎。

奢侈品零售商The Shop at Bluebird总裁Claire Miles向Fashion Network表示她非常喜爱Ports 1961。作为品牌在伦敦的最大采购商,她很高兴看到品牌在伦敦走秀。她表示,“它的解构性套装采用灰色色调和传统黑色,堪称任何女性工作服的最完美补充”。


Ports 1961品牌2017秋冬伦敦女装时装秀 - © PixelFormula


Stylus公司的时尚分析师Sue Evans则有着各种不同的观点。

她表示,“伦敦时装周现在似乎进退两难,和纽约时装周一样,有着太多与现有时尚潮流无关的设计师在展示”。

“但我非常喜欢博柏利,Mulberry, Preen和Simone Rocha等品牌所彰显的传统和历史风格”。

品牌策略师Ruth Chapple则对博柏利的印象最深。她参观了博柏利的静态展后向Fashion Network表示,“我希望能够比T台秀更近距离的观摩,它的一些设计让我大开眼界。披肩上的类定制时装的细节让人叹为观止”。


撇除艺术元素,博柏利的时装系列极为商业化


“但如果撇除这些以及Henry Moore元素,我们就会发现这个系列的很多设计都非常商业化,因此毫不奇怪它的一些产品已经售罄。现在的博柏利无论在营销还是创意方面都非常聪明”。

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